Pendant quatre jours en juillet, Coach a publié une nouvelle campagne d'automne tourné par Steven Meisel et supprimer plus de 150 emplois, deux étapes sur son chemin vers ce qu'elle espère être un redressement esthétique et financier. Alors que l'heure de vérité se rapproche — Première collection de Stuart Vevers comme directeur de création arrivera dans les magasins cet automne – la marque a beaucoup de preuves, car les ventes de son quatrième trimestre ont chuté de sept pour cent par rapport à l'année précédente.
Pour être juste, ce n'est pas aussi décevant que Troisième trimestre de l'entraîneur performance, au cours de laquelle les ventes en Amérique du Nord ont baissé de 18 % en raison de la faible demande pour son cœur de métier, les sacs et accessoires. Et ce n'était pas mal dans l'ensemble: alors que les ventes en Amérique du Nord ont chuté de 16 %, les ventes comparables en Chine ont affiché une croissance à deux chiffres.
Au total, la marque a réalisé un chiffre d'affaires de 164 millions de dollars au cours du dernier trimestre, qui s'est terminé le 28 juin. Alors peut-être Coach
est venir dans le virage avec les consommateurs.Lors de l'appel aux résultats de l'entreprise mardi matin, le PDG Victor Luis s'en est tenu au transformation de marque message, tout en reconnaissant que l'année a été difficile du point de vue des ventes. En ce qui concerne les sacs à main, les acheteurs des États-Unis montrent plus d'intérêt pour la gamme de prix de 400 $ de Coach, qui représente désormais 21% des ventes de la catégorie, contre 16% l'an dernier. Luis a noté que le niveau de prix de Coach est également le segment du marché des sacs à main à la croissance la plus rapide en Europe, une région qui représente le plus grand espace blanc dans l'activité de Coach.
Il devient difficile de dire que nous devrons attendre que les designs de Vevers atteignent les consommateurs et que sa nouvelle les concepts de magasins ouvrent en novembre pour savoir à quel point cette réimagination de la marque a fonctionné, mais nous sommes presque là. Finalement. Voyons si Coach peut maintenant transformer ces ventes en baisse en quelque chose qui ressemble à une croissance.