Pause à la mi-temps. Le mercredi matin Burberry a publié ses résultats intermédiaires pour le premier semestre de l'exercice 2015, la période de six mois qui s'est terminée le 30 septembre et qui s'est avéré ne pas être le meilleur de la marque.
Bien que le chiffre d'affaires ait augmenté de 7 % au cours de la période, la marge bénéficiaire de l'entreprise est passée de 16,8 % à 13,8 %, pour un total de 152,2 millions de livres sterling (environ 241 millions de dollars) au premier semestre. La cause? Des taux de change défavorables, en grande partie, qui ont amputé de 31 millions de livres sterling les bénéfices de Burberry. Selon la société, cela aurait ressemblé davantage à une croissance des bénéfices de 6% s'il n'y avait pas eu de climat de change défavorable.
Ajoutez à cela un « environnement de vente au détail plus difficile » et des investissements dans des initiatives de croissance à long terme, et vous avez ce que Burberry s'attend à être une "pression à la baisse" sur ses marges pour le reste du année. La marque britannique prévoit également une baisse des revenus de gros d'un pourcentage moyen à un chiffre au second semestre de l'exercice 2015 après une croissance de 8 pour cent au cours des six premiers mois, grâce au fait que les clients grossistes adoptent une approche plus réservée lorsqu'ils vendent sur les marchés de détail du voyage en Europe et en Asie.
Qu'est-ce qui fonctionne pour Burberry? En ce moment, les vêtements de pluie, les Prorsum pour femmes, les tailleurs pour hommes, les sacs en cuir solides et les accessoires souples se vendent bien. Et tandis que le trafic dans les magasins est quelque peu incertain, le canal en ligne de Burberry est solide.