La captivation du monde de la mode avec le nouveau dirigé par Alessandro Michele Gucci est évident à la fois en ligne et hors de l'importance de la marque dans les rues pendant le mois de la mode à la fanfare entourant le site récemment relancé de la maison italienne. La façon unique de Michele de fusionner l'ancien et le nouveau dans ses collections, ses campagnes publicitaires et ses scénographies a vraiment fait des vagues, et maintenant la marque a pour objectif de s'attaquer à une autre façon moderne de raconter son histoire: Instagram.
Mercredi, Gucci a annoncé un nouveau projet appelé #GucciGram. Le label s'associera à des talents établis et émergents dans l'espace numérique, qui créeront des œuvres d'art incorporant deux des les nouveaux motifs imprimés de la marque - les Gucci Blooms floraux et le Gucci Caleido géométrique - ainsi que les classiques G entrelacés. Selon Michèle, cette initiative Instagram découle de l'idée que « la créativité naît souvent et trouve sa voix dans les médias numériques, une source vitale de visuel culture."
Les artistes choisis ont bénéficié d'une totale liberté de création, et tandis que certains ont choisi de réinventer des œuvres intemporelles (comme Grant La peinture de Wood "American Gothic"), d'autres sont allés un peu plus dehors, avec des illustrations et des vidéos satiriques clips. Vous pouvez en savoir plus sur les collaborateurs sur un microsite dédié sur Gucci.com – où vivront toutes les œuvres commandées – et parcourez une sélection colorée de l'offre ci-dessous.