Reebok essaie de devenir plus à la mode

Dans les années 80, je voulais désespérément une paire de cuir blanc pur désormais classique Chaussures montantes Reebok Freestyle. (Hélas, ma mère ne pensait pas que les enfants avaient besoin de baskets "de marque", alors j'ai dû attendre d'être une femme adulte en payant 35 $ pour des cours de fitness en boutique avant de pouvoir investir dans des chaussures de fantaisie.) Maintenant, Reebok fait un effort concerté pour récupérer cette désirabilité, en particulier avec une nouvelle génération qui - chanceux - n'a aucun souvenir de lavage à l'acide jeans.

Reebok était sans doute la première marque à être associée au fitness à la mode, qui dans ce cas était l'aérobic des années 80. L'entreprise essaie de retrouver sa place parmi l'ensemble en forme et à la mode dans un environnement de vente au détail où des marques comme Lululemon et Nike ont dominé le marché des vêtements de sport. À cette fin, il s'est associé à CrossFit en 2010 pour lancer une gamme d'équipements adaptés au CrossFit. C'est une stratégie qui semble contribuer à accroître la visibilité de Reebok en tant que marque de fitness techniquement solide. Selon Catherine Marshall, directrice mondiale du développement commercial de Reebok, la chaussure CrossFit Nano de la marque est son best-seller.

Mais pour survivre dans ce nouveau monde courageux de pantalons de yoga de créateurs à 400 $, les marques doivent également monter la barre de la mode. Marshall reconnaît qu'il s'agit d'une priorité pour Reebok et note également qu'il a été difficile de faire passer le mot. "Notre design a commencé à changer il y a environ quatre ans, et il a été lent à arriver sur le marché, en particulier chez les femmes", a déclaré Marshall. "Nous n'avions tout simplement pas une bonne distribution pour cela. Chaque saison s'améliore et nous devons le faire sortir." 

C'est ici que Bandier entre. Jennifer Bandier, ancienne directrice du groupe TLC, a ouvert une petite boutique dans les Hamptons en 2014 qui s'occupait de marques de niche de vêtements de sport de luxe. C'était un succès local, alors elle a ouvert un plus grand avant-poste dans le quartier Flatiron de Manhattan, qui est également le point zéro pour pratiquement tous les studios de fitness animés de New York. Un site Web a suivi quelques mois plus tard, et il est rapidement devenu un favori des instructeurs de fitness célèbres et des célébrités réelles. Des marques comme K-Deer (je possède deux paires de leggings à rayures), Koral, Alala et Michi sont populaires. Deux autres magasins physiques ouvrent cette année à Manhasset, NY et Dallas, TX, avec d'autres emplacements à l'horizon pour 2016.

Le slogan de Bandier est "mode, fitness, musique" et c'est là que Reebok recherche la synergie. (Fait amusant: Marshall a mentionné que Reebok était la toute première marque de chaussures à signer un artiste hip-hop, avec S. Collection Carter en 2003.) À partir de cette saison et jusqu'au printemps 2016, Reebok fournit Bandier avec plusieurs exclusivités, ainsi que de donner des marchandises au détaillant plusieurs mois avant les autres magasins tu piges.

Les deux parties sont ravies de ce partenariat. "Reebok était sur mon radar lorsque nous avons ouvert le magasin et j'ai vu les designs incroyables qu'ils font", a déclaré Jennifer Bandier. Marshall ajoute: "Nous pensons que [Bandier] sont ceux que tout le monde recherche ces jours-ci. Tous les yeux sont rivés sur eux, et je pense qu'ils peuvent présenter le meilleur visage de Reebok. C'est un authentificateur, honnêtement." 

Poursuivant le thème que nous avons vu au cours de la dernière année de les marques de vêtements de sport organisent des défilés pendant la Fashion Week, Bandier et Reebok ont ​​organisé un événement mercredi soir au Marquee à New York pour présenter à la fois ses collection automne 2015 et pour montrer sa collection printemps 2016, dont une grande partie Bandier recevra en premier marché. Avec un DJ en direct offrant de la musique, trois boutiques de fitness populaires proposaient de courts cours sur la piste de danse, suivis d'un spectacle avec des danseurs vêtus de nouveaux équipements Reebok.

Les vêtements eux-mêmes ne sont certainement pas pour les giroflées: Reebok veut faire une déclaration. "Vous verrez beaucoup d'empreintes bruyantes. C'est notre voix, elle est audacieuse", déclare Marshall. "Cela nous donne un point de vue différent." Reebok s'est également associé à des artistes comme Upendo Taylor (voir la première photo ci-dessus) sur des tirages, et prévoit de poursuivre ce type de collaborations. Ils ont également publié un "magalog" appelé "Se rallier", qui présente les vêtements ainsi que de courts articles sur les influenceurs du fitness, de la musique, de l'art et de la mode. Tout cela vient sur les talons d'une jolie adorable collection capsule sur le thème du baseball avec Maison Kitsuné, qui est disponible dès maintenant.

J'ai vu beaucoup de vêtements de sport fous, et Reebok n'a pas peur de mettre du plaid partout sur vos fesses - une tendance à laquelle je suis généralement favorable. Cependant, il y a beaucoup de pièces dans la collection de printemps pour atténuer le bruit. Les soutiens-gorge graphiques et colorés sont fantastiques, tout comme les blousons aviateurs, qui pourraient facilement être portés en dehors de la salle de sport. J'ai adoré une paire de leggings de moto avec des plis de style japonais aux genoux, une caractéristique qui augmente la mobilité dans le vêtement mais qui a aussi l'air sacrément cool. Il y a généralement une ambiance industrielle dans la collection, et bien que les hauts éclaboussés de graphismes alphanumériques ne soient pas mes préférés, ils plairont sûrement à certaines femmes. (SoulCycle a essentiellement fait de ce style sa marque de fabrique sur ses vêtements de sport de marque.) Marshall dit que Reebok aime imaginer ses femmes avec un peu de « cran ».

Il reste à voir si Reebok peut faire assez de bruit sur ce marché de plus en plus encombré pour percer, mais cela semble être un début de bon augure.