De nos jours, il est aussi courant de lire l'histoire d'une entreprise de commerce électronique qui ouvre une boutique physique que celle d'une entreprise physique qui lance le commerce électronique. Et il ne semble pas encore y avoir de règle qui dit quand ou comment le faire. Le fabricant de lunettes natif en ligne Warby Parker a ouvert un magasin physique en trois ans, tandis que Nastygal a pris un peu plus de temps. Le dernier site pour ouvrir une boutique physique? La Garçonne, qui ressemble à un Net-a-Porter plus silencieux et plus indépendant, et est en ligne depuis 2005.
En plus d'une ligne interne qu'il a lancée en 2011, le site basé à New York vend un curé (oui, mot galvaudé, mais précis ici) sélection de marques comme Proenza Schouler, Repetto, A.P.C., Band of Outsiders, Rachel Comey et plus, qui convient dans son "élégamment sobre" esthétique. Et le 1er mai, il apportera cette esthétique à une vitrine du 465 Greenwich Street, rapporte Citoyen de Tribeca. Nos demandes de confirmation n'ont pas été immédiatement renvoyées, bien que le détaillant ait re-tweeter l'histoire.
Alors que l'ascension de La Garçonne n'a pas été aussi forte que celle de certains de ses concurrents en ligne comme Net-a-Porter et Shopbop, elle semble avoir une clientèle fidèle de les personnes qui pensent que l'esthétique épurée du site est conforme à la leur - dont beaucoup vivent probablement à New York et seront liées à Tribeca le jour où les portes du magasin ouvert.