Comment 11 Honoré rend les vêtements grande taille plus faciles pour les créateurs et les clients

Lorsque Patrick Herning et Kathryn Retzer ont décidé qu'ils voulaient combiner leurs décennies d'expérience dans l'industrie de la mode et lancer quelque chose de nouveau ensemble, ils ne voulaient pas faire un autre projet qui serait juste perdu dans le bruit des nouvelles marques qui lancent chaque journée. Au lieu de cela, ils voulaient que leur travail contribue à améliorer l'industrie qu'ils aiment tant – et qu'est-ce qui ferait de plus pour l'améliorer que de la rendre plus diversifiée?

"Ce que nous cherchions tous les deux à faire dans l'espace était de proposer quelque chose de vraiment significatif, quelque chose de perturbateur", a déclaré Herning. "L'opportunité de créer une plateforme pour la cliente [grande taille], l'opportunité de lui offrir quelque chose qui n'existait pas dans la communauté de la mode, était très importante pour nous."

Herning, anciennement de HL Group, et Retzer, anciennement de Vogue, savait qu'il y avait une cliente qui était mal desservie — si, c'est-à-dire qu'elle était même servie du tout. Le duo savait que s'ils pouvaient créer une plate-forme pour elle, elle viendrait; Donc,

11 Honoré est né. Il a fallu un peu plus de 11 mois de l'idéation à son lancement officiel le 21 août. "Nous sommes très fiers de ce fait", a déclaré Herning. "Ça a été la tempête parfaite."

11 Honoré s'adresse aux femmes des tailles 10 à 20 et se lance avec une liste impressionnante de créateurs: Prabal Gurung, Brandon Maxwell, Christian Siriano, Marchesa, tome, Zac Posen, Michael Kors Collecte et Monique Lhuillier sont quelques-unes des étiquettes qui étaient à bord depuis le début. Herning et Retzer ont commencé par approcher les marques avec lesquelles ils avaient une relation et qui, selon eux, proposaient déjà des gammes de tailles étendues. Certains, comme Siriano et Gurung, l'ont proposé via leurs propres sites de commerce électronique, tandis que d'autres, comme Lhuillier, ont proposé des tailles plus via des salons et des commandes personnalisées.

Mais ils sont plus fiers des marques qui n'ont aucune expérience dans les tailles plus. "Ce qui était si excitant pour nous, c'était de rencontrer des marques comme La Ligne et Baja East, qui n'avaient pas nécessairement été dans l'espace mais qui étaient aussi tellement excitées et elles n'ont jamais cillé", explique Retzer. 11 Honoré a été en mesure de courtiser ces designers en prenant en charge le coût et la main-d'œuvre pour trouver des experts capables de calibrer et de modeler correctement leurs conceptions existantes pour un client de taille plus. Les designers qui s'associent avec 11 Honoré n'ont pas à craindre que la qualité ou le design soit compromis. Encore plus essentiel, le e-commerçant prendra une note plus courte sur les bénéfices pour maintenir le coût des vêtements au même niveau que leurs équivalents en taille droite.

"La cohérence des prix est l'une des choses les plus importantes que nous allons fournir à notre cliente, alors quand elle est chez Saks, Barneys, Neiman's, et elle voit un créateur qu'elle aime, quand elle trouve ce créateur sur notre site, ce sera exactement le même prix", Herning dit. "Il y a beaucoup de sensibilités autour de cette cliente, et nous voulons être une plate-forme et une destination où nous ne faisons rien d'autre que la faire se sentir mieux dans sa peau."

Retzer applique également son expérience éditoriale pour ajouter une qualité tridimensionnelle au site; 11 Honoré dispose d'un blog, "The Honor Roll", qui présente des profils et des questions-réponses avec les modèles, les designers et les stylistes qui font partie de la communauté. Ils veulent également maintenir une sensation de luxe dans chaque aspect du site, en utilisant le mannequin Candice Huffine pour modéliser. Quant aux critiques qui soutiennent que le client de grande taille n'est pas disposé à acheter à un prix de luxe, Herning et Retzer sont prêts à vous prouver le contraire.

"Je mets au défi quiconque dit cela de s'asseoir dans le Polo Lounge de l'hôtel Beverly Hills pendant 60 minutes et de me dire que ce client n'aime pas les articles de luxe", a déclaré Herning. "Ce client le dépense en chaussures; ce client le dépense en sacs à main; ce client le dépense en bijoux; ce client le dépense en options d'exposition. Ce que nous faisons, c'est créer une solution pour une cliente ambitieuse axée sur le luxe et lui rendre la vie tellement plus facile, car elle Est-ce que veux ça - elle n'a tout simplement pas pu l'avoir. " 

Les retours du soft launch ont déjà été formidables; le duo affirme que même quelques articles de presse de l'industrie leur ont valu un trafic organique et un intérêt de la part des clients prêts à faire leurs achats. Mais Herning et Retzer ne sont pas encore prêts à s'arrêter; il y a de l'espoir que leurs échantillons de grande taille puissent être utilisés pour des tournages éditoriaux, ainsi qu'un espoir qu'une option physique, permanente ou contextuelle, puisse être à l'avenir. Mais avant cela, ils veulent impliquer davantage de marques dans leur message.

"Je n'arrive pas à me rendre en Europe assez vite, à embarquer de jeunes contemporains pour vraiment offrir à nos clients autant de options possibles et d'aller là-bas et de trouver de jeunes designers pour travailler avec le CFDA », explique Retzer. "Nous voulons créer une plate-forme qui ne ressemble à rien d'autre et qui a tout pour plaire."

Vous voulez d'abord les dernières nouvelles de l'industrie de la mode? Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne.