Mercredi soir, Tiffany a apporté son bleu signature au Crosby Street Hotel pour célébrer le lancement du nouveau site Web de la marque de bijoux--WhatMakesLoveTrue.com--son application iPhone correspondante, et une projection d'un court métrage d'Edward Burns réalisé spécialement pour le site. En tant que fans de romance et bijoux de qualité, nous sommes passés par là pour voir comment le nom synonyme des deux interprète le « vrai amour ».
Il y avait des plateaux turquoise remplis de blinis en forme de cœur et de mini cupcakes, et un photomaton où les participants pouvaient prendre des photos eux-mêmes sur un fond de cœur bleu (vraisemblablement avec un autre significatif) et imprimez les souvenirs ou téléchargez-les sur la toile. C'était assez adorable, surtout de voir des couples se blottir pour en prendre un. Une touche particulièrement attentive a été le choix de la musique. Les DJ - DJ MOS et DJ Kiss - sont de jeunes mariés, s'étant mariés en janvier après six ans de relation. MOS a déclaré qu'il pensait que le site était «une idée incroyable et géniale. Tellement utile, surtout pour les gars. Nous voulons savoir, 'comment je fais ça, est-ce que je le fais de la bonne manière ?'"
Alors que fait exactement le site? WhatMakesLoveTrue.com est divisé en quatre sections: Love Stories, The Art of Romance, Tiffany's New York et Love is Everywhere. Love Stories est une collection de vidéos de couples racontant des histoires de tomber amoureux et de se marier. The Art of Romance répertorie les films et les chansons les plus romantiques, mettant principalement en évidence New York, et propose des « conseils Tiffany » sur la façon d'être un meilleur romantique. Le Tiffany's New York met en lumière les meilleurs bars, restaurants et lieux de plein air de la ville. Love is Everywhere propose une carte interactive de New York où tout le monde peut placer un cœur indiquant un endroit romantique spécial de la ville. L'idée générale est une expérience partagée géante, dans l'espoir de cibler à la fois les amoureux malheureux et les romantiques chevronnés. Nous ne pouvons pas tous imaginer un scénario de fiançailles idéal, et qui de mieux pour demander de l'aide que le fournisseur des vrais rochers de l'amour?
Carson Glover, un porte-parole de Tiffany, le considère comme une ressource pour les fans qui veulent plus qu'un simple bijou.
« Nous sommes une marque vieille de près de 175 ans… les gens viennent vers nous depuis des décennies, des siècles, pour des expressions d'amour et de romance. Ils disent: 'D'accord, j'ai cette bague parfaite - où devrais-je proposer? Avez-vous tous des suggestions ?’ Et nous avons donc cette mine d’informations au sein de l’institution Tiffany. L'art de l'amour et de la romance est ce que nous respirons jour après jour. C'était tout naturel pour nous de le partager », a-t-il déclaré.
Le site est mignon, mais c'est le plus gros attrait - du moins pour le moment - c'est le court métrage Veux-tu m'épouser? réalisé par Ed Burns.
La première projection du film était l'événement principal de la soirée. Le réalisateur (et mari de Chirsty Turlington Burns) a réalisé plusieurs films basés à New York et dans ses environs. City et a acheté la bague de fiançailles de sa femme chez Tiffany, affirmant qu'il avait lui aussi un faible pour le marque. Le court métrage est au format narratif, faisant des allers-retours entre six couples assis sur des canapés, décrivant comment ils se sont rencontrés, sont tombés amoureux et se sont fiancés. C'est vraiment mignon - en particulier le couple de personnes âgées qui ancre le film - et parvient à faire en huit minutes environ ce que Le cahier fait en deux heures. Bien qu'il ne soit pas très spécialisé dans le travail commercial, Burns est un cinéaste new-yorkais par excellence et était heureux de collaborer avec Tiffany sur le projet. "Ils voulaient que ce film soit non seulement une célébration de New York, mais aussi du véritable amour", a déclaré Burns. "Et c'est pourquoi nous avons eu tant d'histoires et posé tant de questions, car il n'y avait pas une seule réponse, chacun avait son propre Woody Allen Manhattan moment."