En avril dernier, Banana Republic a annoncé qu'elle avait nommé Marissa Webb son nouveau directeur créatif dans la poursuite d'une image plus à la mode. Après avoir publié mercredi soir un Instagram cryptique signalant l'arrivée prochaine de #thenewBR, la marque a maintenant abandonné les premières images de sa campagne d'automne sous la direction de Webb.
D'après ce que nous pouvons dire jusqu'à présent, le look implique beaucoup de silhouettes minces dans les tons de bleu marine, noir, gris et blanc. D'une certaine manière, c'est une version plus sophistiquée de l'histoire que Rebekka Bay a racontée lorsqu'elle a commencé dans la société sœur de Banana, Gap. Comme Bay, Webb vient d'une marque de masse avant-gardiste - elle a travaillé comme directrice du design chez J.Crew sous Jenna Lyons, et conçoit actuellement une ligne éponyme qui est présentée à la Fashion Week de New York. Pour ajouter aux similitudes, la campagne d'automne de Banana Republic a certains parallèles avec la première campagne de Bay
Campagne d'écart, qui est sorti en février. Ce dernier mettait en vedette des célébrités et des artistes des ligues mineures, dont l'auteur-compositeur-interprète Birdy et l'acteur américain RJ Mitte, et Banana Republic prend une approche similaire, casting de vrais couples comme les auteurs-compositeurs-interprètes Aloe Blacc et Maya Jupiter et le rédacteur en chef de "The Last Magazine" Tenzin Wild et le mannequin Tao Okamoto.Comme pour l'accent mis par la campagne Gap sur la réalité, le message de Banana Republic est axé sur le "cool sans effort" et "l'authenticité", selon un communiqué. Comme Gap Inc. vise à reconquérir le cœur des acheteurs, elle mise désormais sur cette histoire avec non pas une mais deux marques revisitées. Nous verrons comment cela se passe avec les consommateurs dans les prochains mois.
D'ici là, soyez à l'affût des promotions plus attrayantes sur les réseaux sociaux - la marque prévoit d'utiliser Snapchat et la publicité payante sur Instagram pour créer un buzz autour du nouveau look.