Juicy Couture devient étonnamment haute couture pour la campagne automne 2015

Cela fait près de quatre mois que Juicy Couture a dévoilé ses plans pour un expansion internationale élevée — un terrain qui comprend l'ouverture de 133 magasins au cours des cinq prochaines années. Mais avec 202 emplacements physiques déjà dans des pays comme la Corée du Sud et le Mexique, l'échelle n'a jamais été un obstacle pour Juicy, en particulier à l'étranger. Cependant, de nombreux clients américains semblent toujours associer la marque basée à Los Angeles aux survêtements en velours et aux t-shirts éblouissants. Avec sa campagne d'automne, la marque espère peut-être se mettre sur la voie rapide pour éliminer – ou à tout le moins, réduire – cette connexion.

Juicy a apporté les gros canons, y compris les photographes de mode emblématiques Mert Alas et Marcus Piggott, ainsi que le styliste légendaire (et passionné de survêtement à temps partiel) Carlyne Cerf de Dudzeele. Surnommées « Couture Nouveau », les publicités sont les premières depuis plusieurs saisons à être photographiées devant un fond blanc sans couture, plutôt que sur place. Les imprimés blingy et les couleurs punchy de la collection parlent alors d'eux-mêmes, avec l'aide de mannequins branchés

Taylor Hill et Romée Strijd.

Et bien que la paire bronzée et brillante présente en fait des ensembles de survêtements, ils sont loin des versions rose vif de la renommée de "The Bling Ring". Comme une grande partie du travail de Cerf de Dudzeele, le style est plus portable que sexy, ambitieux sans avoir l'air cliché. Et, avec leur style et leurs photographies de haute couture, les publicités seront diffusées dans les numéros d'automne de certains glossaires de haute couture, y compris V Magazine, Vogue Paris, Amour Revue et Porter Magazine, selon Vêtements pour femmes au quotidien.

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