Produits et marques de cabinet de beauté Madewell

Madewell arrive déjà à vendre l'un des mes trousses de maquillage préférées – et maintenant, il offre officiellement de nombreux cadeaux pour le remplir. Mardi, le J CrewLe détaillant de denim lancera le Madewell Beauty Cabinet, une sélection de 40 produits de beauté dans plusieurs catégories, dans 21 magasins et sur son site Web. La gamme comprend des parfums, des masques en tissu, des palettes de maquillage, des déodorants, des produits de bain et plus encore d'une variété de marques différentes, bien que la plupart d'entre eux soient orientés vers indé et beauté naturelle.

Pour accompagner le lancement de Madewell Beauty Cabinet, le détaillant a également publié des images de campagne minimalistes et rêveuses (montrées ci-dessus et tout au long) qui établit l'esthétique de la beauté Madewell comme une esthétique à faible entretien et sans maquillage brise. C'est à peu près exactement ce à quoi vous vous attendez si vous avez déjà vu l'un des saisonniers de Madewell lookbook avant.

Alors que la majorité des produits — de marques comme Herbivores Botaniques, Vitruvi, Karuna, RMS et Ursa Major - ne sont pas exclusifs à Madewell, le détaillant en partenariat avec la société de beauté naturelle Insta-bait French Girl va créer trois produits pour le corps sur mesure dans un nouveau parfum qui n'existait pas encore dans la gamme, Lavande Blanche.

Concepteur en chef Madewell Joyce Lee et son équipe ont été chargées d'organiser une sélection de produits qui répondrait à la clientèle existante du magasin et servirait d'extension logique de la marque. Nous l'avons rencontrée avant le lancement de Madewell Beauty Cabinet pour en savoir plus.

Qu'est-ce qui a inspiré le cabinet de beauté Madewell, et pourquoi pensez-vous que le moment est venu pour Madewell de se lancer dans la beauté?

Nous sommes une équipe de femmes qui partagent constamment des conseils, parlent de ce qui nous inspire et de ce sur quoi nous comptons au quotidien. La sélection beauté est née de ces conversations et est une véritable représentation des routines beauté des membres de notre équipe.

Comment décririez-vous l'approche de Madewell en matière de beauté et en quoi est-elle différente de ce que proposent les autres détaillants de produits de beauté ?

Chez Madewell, nous gravitons vers une esthétique naturelle. Qu'il s'agisse de style ou de beauté, nous recherchons des articles polyvalents sur lesquels on peut compter jour après jour. Nous essayons de ne pas devenir trop compliqués et de nous concentrer sur des produits éprouvés que notre fille pourrait atteindre tous les jours. Bref, notre devise est « less is more », et nous l'avons appliquée lors de l'élaboration de la sélection beauté.

Qu'est-ce qui s'est passé dans le processus de conservation des produits et des marques? Que recherchait l'équipe ?

Nous avons commencé le processus en recherchant les recommandations de notre équipe, en découvrant quels étaient leurs produits de beauté essentiels et ce qu'ils utilisent au quotidien. Nous avons ensuite testé nos recommandations mutuelles pour nous assurer que seuls les produits les meilleurs et les plus fiables faisaient partie de la gamme.

Nous voulions que tout soit polyvalent dans sa fonction - comme une teinte pour les lèvres et les joues en un - et sobre. Vous ne trouverez pas de couleurs folles ou quoi que ce soit de trop audacieux - tout est question d'un look surnaturel. Les soins de la peau ont été une partie importante du processus de sélection; nous voulions que l'accent soit mis sur une peau saine, puis sur le maquillage comme un rehausseur subtil de la beauté naturelle.

À qui espérez-vous que le cabinet de beauté Madewell répondra? Espérez-vous toucher de nouveaux consommateurs ou cibler les acheteurs Madewell existants ?

Notre principal client. Nous voulons que la ligne s'intègre parfaitement à ce que nous lui proposons déjà.

D'après votre expérience jusqu'à présent, en quoi le secteur de la beauté diffère-t-il du secteur de la mode?

Bien que le produit soit différent, notre approche de la sélection beauté ne s'est pas éloignée de la façon dont nous regardons notre collection principale. Nous visons à créer une sélection d'articles qui se sentent comme une partie organique du quotidien de nos clients. Il ne s'agit pas de tendances, mais de se sentir bien dans sa peau, à l'aise dans sa peau et de l'améliorer.

La plupart des marques sont des marques indépendantes plus petites et sous le radar – aviez-vous l'intention de donner la priorité à cela ?

Nous avons trouvé de nombreuses marques en recherchant des personnes dans notre bureau et en essayant leurs recommandations, plutôt que de rechercher activement certains types de marques. C'est vraiment ce qu'elles recherchaient dans leur cabinet de beauté au quotidien.

En ce qui concerne les marques présentées, quelles sont celles qui vous passionnent le plus? Y a-t-il un produit qui est un favori personnel pour vous?

J'adore les masques Herbivore Botanicals. Ils sont parfaits pour le changement de saison et pour garder ma peau hydratée maintenant que les températures sont plus fraîches. J'aime aussi leurs bains, on a l'impression de se baigner dans de la crème et du lait, et votre peau est si douce après. Côté maquillage, j'utilise quotidiennement le RMS lip to joue et le tout petit compact est parfait pour voyager. De plus, en pensant à toutes ces fêtes de fin d'année auxquelles j'assisterai directement du travail, le compact est tout ce dont j'aurai besoin pour changer de look.

Cliquez sur la galerie ci-dessous pour voir (et acheter !) tous les produits inclus dans la gamme Madewell Beauty Cabinet.

Cette interview a été modifiée pour plus de clarté.

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