Solange a essentiellement lancé sa propre campagne Calvin Klein

Qui a besoin d'un directeur de casting quand on a Solange? C'est ce qu'a pensé Calvin Klein lorsqu'il a fait appel au chanteur/artiste de performance à la mode pour son dernier concept de campagne #MyCalvins.

La marque entièrement américaine a ressuscité son slogan des années 80 "my Calvins" il y a quelques années sous forme de hashtag, souvent casting de groupes d'influenceurs et de célébrités disparates (dont Justin Bieber, Kendall Jenner et Frank Ocean) à participer. Cette saison, la marque semble viser une touche plus personnelle, en appelant sa nouvelle campagne de sous-vêtements et de jeans: « Our Family. #MesCalvins."

Pour les débuts du nouveau concept, Solange a « organisé » un groupe de chanteurs et d'auteurs-compositeurs, dont Kelela, la star montante du R&B, producteur et chanteur de Blood Orange Dev Hynes, Caroline Polachek (anciennement de Chairlift) et Adam Bainbridge de La gentillesse. Selon le communiqué de presse, ils ont été abattus par Willy Vanderperre en tant que "famille musicale choisie", dans ce qui semble être une sorte de grange ou de cabane dans les arbres élaborée. Ils ont tous l'air très, très cool.

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"Le concept évolué de #MYCALVINS a la famille en son centre, une démonstration d'unité entre des individus forts, encore soulignée par le symbolisme de la courtepointe américaine traditionnelle", indique le communiqué.

Que cette campagne sur le thème de la famille arrive juste au moment où la saison des vacances - une période au cours de laquelle les détaillants et les marques sont sous la pression la plus forte pour engranger les ventes - n'est certainement pas un hasard. Tout ce qu'ils portent dans ces images est en vente maintenant, et les lancements de produits se poursuivront de Holiday 2017 jusqu'à la saison printemps 2018, a déclaré la marque.

C'est la première fois que Solange remplace Calvin Klein à titre officiel, même si elle n'a pas hésité à s'aligner sur les marques de mode dernièrement, en participant à partenariats avec Reebok et Levi's cette année. Grâce à ce projet, elle a également mis en avant un groupe de créatifs cool qui étaient déjà bien connus dans certains cercles à la fois pour leur talent et leur excellent style sur scène, et dont l'ascension vers une célébrité plus mainstream sera probablement accélérée par cette campagne. Nous pensons que Solange - et Raf Simons de Calvin Klein - ont fait un excellent appel ici.

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