Gap se rend compte qu'il doit apporter quelques changements alors que les ventes continuent de chuter

Avril était un autre mois effrayant pour Gap, Inc., et pour ceux d'entre nous qui lisent le rapport des ventes d'avril et du premier trimestre de la société de vêtements, publié lundi soir. La marque Gap a obtenu le meilleur résultat le mois dernier avec une baisse des ventes de 4% par rapport à avril dernier. Banana Republic et Old Navy ont enregistré des baisses de 7 et 10 %, respectivement. Dans l'ensemble, les ventes comparables de Gap Inc. ont baissé de 7 %, marquant son 13e mois consécutif de baisse des ventes. Womp.

Pour le premier trimestre de l'année, les résultats dont Gap Inc. sera publié dans son intégralité plus tard ce mois-ci, les ventes nettes ont baissé de 5% à 3,44 milliards de dollars contre 3,66 milliards de dollars pour le premier trimestre de l'année dernière. Comme d'habitude, Banana Republic a enregistré le pire au cours des trois premiers mois de l'exercice avec une baisse de 11 %.

Cette tendance à la baisse fait suite à plusieurs tentatives de Gap, Inc. et son PDG Art Peck (en février 2015) pour redresser ses marques Gap et Banana Republic (dont les mauvaises performances était généralement compensé par l'Old Navy autrefois prospère) du côté des produits, car les chaînes de mode rapide ont rongé son marché partager. De nouveaux directeurs créatifs - Rebekka Bay à Gap et Marissa Webb à Banana - ont été embauchés en 2012 et 2014, respectivement. En 2015, le rôle de Bay a été éliminé tandis que Webb a démissionné pour devenir conseiller.

S'adressant aux analystes en juin dernier, Peck a déclaré que le principal problème de l'entreprise était un produit qui ne résonnait pas auprès des consommateurs et qu'elle mettait en œuvre des mesures pour améliorer cela. Il a noté que les améliorations ne se feraient pas sentir avant ce printemps, et les résultats de vente susmentionnés prouvent que ces mesures n'étaient pas aussi efficaces que l'entreprise l'espérait.

Alors, que va faire Gap maintenant? La société a déclaré dans le communiqué de presse de lundi qu'elle "prendrait des mesures pour mieux positionner la société en vue d'améliorer ses performances commerciales", notamment trouver des moyens de « rationaliser son modèle d'exploitation » (ce qui pourrait probablement signifier des licenciements) et « d'évaluer ses flottes Banana Republic et Old Navy, principalement à l'extérieur de l'Amérique du Nord, afin de se concentrer davantage sur les zones géographiques présentant le plus grand potentiel" (vraisemblablement, cela signifie stocker fermetures). « Nous nous engageons à mieux positionner l'entreprise pour regagner des parts de marché en Amérique du Nord et à capitaliser sur les régions internationales stratégiques où il existe une solide piste de croissance », a déclaré Peck dans un déclaration. Les dirigeants de Gap reviendront probablement plus en détail à ce sujet le 19 mai, lorsque la société publiera l'intégralité de ses résultats du premier trimestre et s'adressera aux investisseurs et aux analystes lors d'une conférence téléphonique.

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