L'Insta-moment printemps 2016 de Tommy Hilfiger. Photo: Imaxtree
C'est un fait indéniable de la Fashion Week que de nombreux (sinon la plupart) des créateurs gardent Instagram en tête. tout en conceptualisant leurs collections et spectacles, et que la mise en scène d'une clé Moment instantané est crucial lorsqu'il s'agit d'aider votre marque à se démarquer dans une mer sans fin de photos de défilés floues. De Chanel à Versace à Proenza Schouler, ce phénomène s'est propagé à toutes les capitales de la mode et même aux maisons de luxe les plus old-school, et ne continuera à le faire qu'au fur et à mesure que les événements deviendront plus accessibles et plus tournés vers les consommateurs.
Bien que tout cela soit bien beau, cela a créé un peu un dilemme d'étiquette, car les invités des premières rangées sont plus soucieux d'obtenir un bon coup pour le gramme qu'ils ne le sont. en regardant réellement les vêtements, forçant ceux qui occupent les sièges les moins souhaitables à voir un peu plus qu'un mur d'écrans d'iPhone (ou, dans des cas très malheureux, d'iPad) devant eux. Mais un concepteur courageux prend des mesures pour lutter contre ce problème croissant: Tommy Hilfiger accueillera le tout premier « InstaPit » pour les « créateurs de contenu Instagram » lors de son émission d'automne 2016 le mois prochain.
Selon un communiqué de presse, cette fosse viendra compléter la fosse photo traditionnelle — occupée par des photographes et agences traditionnels comme Getty, Imaxtree et Billy Farrell - et sera "un espace exclusif pour les utilisateurs d'Instagram pour capturer les looks lors de leur première sur la piste". Ce n'est pas la première fois que Hilfiger (dont la marque compte 1,7 million d'abonnés sur Instagram) a fait de l'application de partage de photos un axe majeur de l'émission: pour le printemps 2014, la marque a évité une piste pour une situation de promenade sablonneuse, et la saison dernière, les mannequins ont marché en masse dans un lagon artificiel pour la finale (voir ci-dessus). Hilfiger collabore également avec l'une des plus grandes stars des médias sociaux de l'industrie, Gigi Hadid, sur un collection à venir - une décision dont nous sommes presque certains a été prise avec ses 12,3 millions de followers sur Instagram en dérange.
On ne sait toujours pas qui exactement aura accès à cette fosse (nous avons contacté l'entreprise pour en savoir plus informations), mais croisons les doigts, ce sont quelques-uns des gens ravis qui bloquent notre vue saison après saison.