La nouvelle campagne de parfums de Gucci. Photo: Avec l'aimable autorisation
Gucci Directeur de création Alexandre Michele a marqué de son empreinte la présence beauté de la maison italienne depuis un an environ, prenant les rênes de son activité parfumerie et relancé ses cosmétiques de couleur à son image. Jeudi, il a continué à compléter sa vision de Beauté Gucci avec une nouvelle campagne de parfums (et un nouveau parfum, Mémoire d'une odeur, ou "le souvenir d'un parfum"), mettant en vedette Harry Styles.
Après avoir taquiné la campagne sur les réseaux sociaux, Gucci a commencé à partager les clichés de rêve, photographiés par Glen Lunchford et l'art dirigé par Christopher Simmonds, jeudi. Pour la campagne Mémoire d'une Odeur, Michele a choisi un casting de 20 personnes d'âges divers qui comprend Styles aux côtés d'une équipe de "vraies" personnes, comme Harris Reed, une étudiante en design de Central Saint Martins qui avait récemment terminé un apprentissage chez Gucci, et Ariana Papademetropoulos, une artiste de Los Angèle. Situé parmi les ruines de Canale Monterano, une ancienne commune en dehors de Rome, l'imagerie représente un équipage hétéroclite décontracté et culte de personnages se prélassant dans des imprimés floraux Gucci et pique-niquant dans le herbe.
La campagne comprend également un court métrage trippant qui ramène à la maison les vibrations adjacentes à Mason (moins la violence), offrant images de méditation, de séances d'amour libres, de danse au feu de camp, de fossettes de Harry Styles et d'au moins un chat effrayant masque.
Quant au parfum lui-même, il est remarquable en ce qu'il est non sexiste ou, pour reprendre les termes utilisés par Gucci dans sa copie marketing, c'est « le premier parfum de Gucci parfum universel, un parfum non assigné à un genre ou à une époque." Avec un profil de parfum basé sur des notes de camomille et de jasmin, il dans une bouteille en verre vert sans prétention qui s'intègre parfaitement à l'esthétique d'inspiration rétro qui a imprégné le plus récent de l'étiquette Itération conçue par Michele. (D'autres exemples incluent une campagne de parfum rétro avec Lana del Rey et Jared Leto et une refonte récente du rouge à lèvres qui comprend un emballage vintage glamour.)
Gucci Mémoire d'une Odeur. Photo: Avec l'aimable autorisation
Gucci Mémoire d'une Odeur, 120 $, est disponible maintenant.
Veuillez noter: Occasionnellement, nous utilisons des liens d'affiliation sur notre site. Cela n'affecte en rien notre prise de décision éditoriale.
Ne manquez jamais les dernières nouvelles de l'industrie de la mode. Inscrivez-vous à la newsletter quotidienne de Fashionista.