Alice + Olivia automne 2016. Photo: Rob Kim/Getty Images
Nous sommes à moins de deux semaines de Coachella, le festival de musique annuel est devenu extravagance de marketing de mode qui attire d'innombrables labels à Indio, en Californie, pour organiser des fêtes de marque et, dans certains cas, créer des collections entières centrées autour d'elle. Tandis que la "mode des festivals" est devenue terriblement stéréotypée au cours des dernières années, cela ne signifie pas que les concepteurs ne réclament toujours pas de capitaliser sur sa popularité. Entrez Stacey Bendet, PDG et directrice créative d'Alice + Olivia, qui pousse le concept encore plus loin en organisant un défilé "See Now, Buy Now" à Los Angeles quelques jours avant le coup d'envoi de Coachella, en partenariat avec Neiman Marcus.
Selon un communiqué de presse, Alice + Olivia présentera une nouvelle collection capsule inspirée de Grateful Dead aux côtés de pièces sélectionnées de la défilé printemps 2016 de la marque sur la piste à NeueHouse Hollywood à LA le mercredi 13 avril — deux jours avant le premier week-end du festival commence. Immédiatement après l'événement, qui sera diffusé sur les réseaux sociaux d'A+O et de Neiman Marcus, 12 articles exclusifs seront disponibles à l'achat en ligne. Bendet et Ken Downing, vice-président principal et directeur de la mode du détaillant, co-styleront le spectacle.
"Un défilé 'See Now, Buy Now' est quelque chose que je voulais faire depuis quelques saisons, mais il m'a fallu du temps pour savoir quand et où je me sentais bien", a déclaré Bendet dans un communiqué. "Je voulais que ce que j'ai montré sur ce podium soit pertinent par rapport à ce que les consommateurs veulent réellement porter, maintenant. J'ai eu l'idée d'avoir le spectacle autour de Coachella et de faire en sorte que les looks du défilé soient basés sur des choses que chaque fille voudrait porter à un festival de musique."
La collection printemps Alice + Olivia, que nous avons vue à New York l'automne dernier, était clairement d'inspiration bohème, désertique, grâce aux teintes sable, aux broderies florales, aux jupes amples, aux silhouettes à épaules dénudées, aux franges et bien plus encore Suite. Donc, si vous êtes fatigué de voir les mêmes shorts coupés à peine là, des robes blanches aérées, des hauts courts au crochet et - osons le dire — coiffes à plumes qui ont dominé les terrains de polo au cours des dernières années, Bendet pourrait s'avérer être notre grâce salvatrice. Ou, vous savez, cela pourrait être plus ou moins la même chose. Nous devrons juste attendre et voir.