Photo: Edward Berthelot/Getty Images
Mardi, Adidas a annoncé un partenariat à long terme avec Peur de Dieu, la marque de vêtements culte dirigée par Jerry Lorenzo, en particulier au sein de sa division de basket-ball.
Le team-up est plus qu'une collaboration entre deux marques. (Un communiqué de presse annonçant la nouvelle la décrit comme une "alliance".) Selon Adidas, Lorenzo aura une grande influence sur la création et la stratégie de l'entreprise de basket-ball au niveau mondial. Cela permettra également à Fear of God d'établir un troisième "pilier" de la marque, Fear of God Athletics, qui compléter ses essentiels et sa ligne principale de luxe en mettant l'accent sur le basket-ball de performance et le style de vie actif des produits.
« C'est un geste courageux où une vision et une conviction partagées sont au cœur de l'accrétion de deux marques qui façonnent le sport et la culture, avec le but de vraiment multiplier nos forces nuancées pour révolutionner à jamais l'industrie du basket-ball de performance », a déclaré Lorenzo, dans un déclaration. "Adidas et Fear of God partagent le même rêve pour l'avenir du basket-ball, sur et au-delà du terrain, et nous regardons avec impatience de changer le visage de l'industrie grâce à un nouveau modèle qui se déroulera devant nous dans les années à venir."
Lorenzo est un fan documenté de basket-ball, partageant des images de terrain de nombreux matchs de la NBA sur son Instagram. Son amour pour le sport lui a valu une Nike collaboration de baskets et de vêtements de performance en 2018. Il semble que ce nouvel accord permettra au designer basé à Los Angeles d'explorer davantage l'intersection entre les vêtements de sport traditionnels et le beau design - juste avec une entreprise différente.
Brian Grevy, membre du conseil d'administration d'Adidas, a déclaré à propos du dernier partenaire de la société: « L'impact mondial que Jerry Lorenzo et Fear of God ont eu sur la culture et l'industrie est indéniable. Jerry est un visionnaire créatif et incarne une véritable expression de l'esprit d'entreprise d'aujourd'hui. Le lien authentique de Jerry avec le sport, sa profonde compréhension de l'industrie de la chaussure et du passé et sa capacité à réinterpréter l'héritage et à visualiser l'avenir nous passionnent."
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