Abdos. Photo: Jason Merritt/Getty Images
Les hits continuent d'affluer pour Abercrombie & Fitch. Pas le bon genre.
Le détaillant a publié mercredi ses résultats de ventes 2014, indiquant que les ventes nettes de ses marques ont chuté de 9 % en 2014 à 3,7 milliards de dollars. (Sa marque éponyme a rapporté 1,5 milliard de dollars pour l'année.)
Mais nous avons des nouvelles particulièrement mauvaises pour les fans (apparemment peu nombreux) d'Abercrombie Down Under: le détaillant a décidé de quitter l'Australie. Les dirigeants ont noté lors de l'appel aux résultats de la société mercredi matin que même s'ils savaient toujours que ce serait un marché difficile, cela s'est avéré encore plus difficile que prévu.
Alors, l'Abercrombie & Fitch, en difficulté, est-il enfin prêt à mettre en œuvre une refonte de son image maintenant? Ancien PDG Michael Jeffries, connu pour susciter la controverse avec des commentaires insensibles, a finalement obtenu le coup en décembre, et bien que le détaillant ait la difficile tâche de relations publiques de gérer un
Affaire de la Cour suprême l'accusant de discrimination religieuse, l'équipe de direction fait tout son possible pour changer l'ambiance de l'espace de vente. Ils jouent avec la variation de la musique (et son volume généralement assourdissant), l'obscurité semblable à une grotte des magasins et la façon dont le produit est disposé. Les vendeurs peuvent également suivre des sessions de recyclage. Lors de l'appel aux résultats de l'entreprise, les dirigeants ont déclaré qu'ils "ne laissaient rien au hasard". Le nouvel Abercrombie & Fitch serait-il... amical? Peut-être.Bien sûr, Abercrombie est également en train de réparer ses vêtements, un peu comme son compagnon de lutte Gap. Les ventes comparables de son activité sans logo sont en légère hausse, et les jeans, vêtements d'extérieur et robes pour femmes affichent des tendances positives. Mais il y a beaucoup de choses qui ont besoin d'aide, et l'équipe dit qu'elle envisage d'élargir la gamme de certaines catégories de produits et de prendre plus de risques de mode dans l'ensemble. Abercrombie introduit bientôt des impressions peintes à la main, alors restez à l'écoute pour cela.