Je ne m'en étais jamais rendu compte auparavant, mais on dirait qu'une barre vous traverse le doigt. Les gens n'arrêtaient pas de m'arrêter dans les restaurants, dans la rue, dans le métro et j'ai pensé que c'était vraiment intéressant que ça devienne tellement attention et j'ai pensé, j'ai la ressource, j'ai le talent derrière moi pour faire ces choses, j'ai toujours voulu collaborer avec ma mère.
Alors vous vouliez faire des bijoux avec votre mère avant ça ? J'ai toujours aimé faire des bijoux mais je n'ai pas la patience de m'asseoir sur un banc pour limer du métal. J'ai toujours eu des idées pour pousser ses bijoux plus loin, c'était donc l'exutoire parfait pour moi de le faire moi-même avec elle plutôt que d'empiéter sur son design. Je ne pense pas qu'elle pensait que cela deviendrait ce qu'il est devenu. Ma mère m'a soutenu parce qu'évidemment elle le faisait et elle y était, mais je pense que ça a été une surprise où je l'ai pris en cinq mois, donc je suis extrêmement heureux.
Qu'est-ce que ça fait de travailler avec elle? Qui est tout impliqué ?
Je n'ai jamais eu le don de dessiner. Ce sont toujours des idées pour moi, donc elle peut lire dans mes pensées dans le sens où je vais pointer du doigt quelque chose et tirer l'inspiration et dire: "J'aime ça partie de celui-ci" et elle saura exactement de quoi je parle et le traduira, donc ça marche vraiment très très bien et ça ne marcherait pas avec n'importe qui. Je pense qu'il faut avoir ce lien familial pour pouvoir faire ça.Elle s'occupe de la production, ce qui est génial, dans notre studio à Montréal, mais je fais tout le reste en termes de relations publiques, de marque, de création, tout cela est ici à New York. Entrer dans les magasins, gérer les magasins, c'est tout ici. Évidemment, c'est un peu difficile parce qu'elle dirige sa propre entreprise en plus de produire pour la mienne et elle en a une. assistante, alors elle fabrique à la main sa propre ligne plus la mienne, ce qui est beaucoup à faire pour deux personnes, mais il y a de la place pour la croissance. Cela ne fait que cinq mois.
Qu'avez-vous fait avant de créer Bande des Quatres et en quoi cela a-t-il influencé votre travail ? J'ai étudié la photographie. Pour moi, la photographie que je fais est une question de couleurs, de formes et de lignes. C'est totalement abstrait. J'ai appris tout seul à faire du photoshop quand j'avais 12 ou 10 ans et je profitais d'Internet pour recréer des compositions. Un enseignant m'a dit que je ne pouvais pas prendre d'images sur Internet et voler, il s'agissait donc de les recréer à travers l'objectif d'un appareil photo. En fin de compte, je savais que je ne voulais pas être photographe, mais vous devez entraîner votre œil et être capable de diriger les gens et la direction créative a toujours été une sorte d'objectif et c'est un peu là que je vois la ligne Aller. Je vois cela comme un point de départ plus important. Je vois Bande des Quatres être le nid d'une grande agence créative que je créerai à terme.
En plus de devenir une agence de création, quelle est la prochaine étape pour Bande des Quatres dans un sens plus immédiat ? Il va s'étendre. En ce moment, nous faisons des bracelets et allons entrer dans des choses plus tangibles... eh bien, les bijoux sont tangibles, mais d'autres accessoires. Je vais en rester là pour l'instant - certainement d'autres accessoires.
De quels designers vous inspirez-vous ? Mes favoris sont Rick Owens, Rad Hourani, Alex Wang, Helmut Lang. Pour moi, il s'agit toujours de la folie, du noir, de la nervosité - c'était en quelque sorte ma cible quand je pensais à qui je fabriquais ces bagues. Mais j'ai des gens qui ont acheté des bagues de 15 à 80 ans, donc c'est une gamme assez large, ce qui est génial car cela a élargi mon marché.
Quelle a été la réaction de la presse/des magasins depuis votre lancement? Comment avez-vous fait passer le mot si vite ? C'est essentiellement un one woman show - je suis le PR, le directeur créatif. L'idée était que je ne voulais pas simplement montrer des photos de produits de ces bagues. Je voulais que les gens sachent à quoi ils ressemblent sur la main parce que l'illusion prend vie sur la main. Il [le lookbook - voir ci-dessous] a été inspiré par le Sartorialist, jak & jil, donc c'était un peu l'idée, prendre chaque jour et mettre une bague dessus. À partir de là, les gens ont continué à être attirés par le site Web et à vouloir écrire à ce sujet, ce qui était totalement génial et totalement la réaction que j'espérais.
J'ai commencé à approcher les magasins et je suis entré dans Eva New York et un magasin de produits de beauté qui vend de la lingerie et des bijoux haut de gamme. Il y a aussi quelques galeries de bijoux haut de gamme qui en vendent qui portent aussi les affaires de ma mère et quelques galeries de bijoux à Montréal qui en ont.
Quel est votre objectif principal maintenant? La sensibilisation est ce sur quoi je travaille en ce moment et j'espère que cela continuera et que cela m'aidera finalement à entrer dans plus de magasins. À l'heure actuelle, la grande poussée a été de tendre la main aux stylistes et la réponse a été incroyable. Récemment, Jessica Alba a porté les bagues grâce à Brad Goreski. Il a été la plus grande aide. Et ils ont été prêtés à un certain nombre d'autres grands stylistes, ce qui est vraiment génial. Je pense que les célébrités pourraient être la voie à suivre plutôt que l'éditorial. En fin de compte, lorsque les événements sur le tapis rouge commencent à se produire - Golden Globes, Oscars - je veux pousser mes bagues là-bas.
**Toutes les photos de Hugo Arturi