Lord & Taylor à New York. Photo: Spencer Platt/Getty Images
Rien n'attire les acheteurs américains comme une bonne affaire. C'est pourquoi Compagnie de la Baie d'Hudson a annoncé lundi le lancement de Find @ Seigneur & Taylor, un nouveau concept à prix cassés proposant des marques tendance en saison jusqu'à 70 % de réduction pour les femmes, les hommes et les enfants. Le premier emplacement de Find sera à Paramus, NJ, un ancien avant-poste de Loehmann. La Compagnie de la Baie d'Hudson prévoit ouvrir six autres magasins Find d'une superficie moyenne de 30 000 pieds carrés par emplacement en 2016.
Find fait partie de la division Outlet de la Compagnie de la Baie d'Hudson, avec Off 5th de Saks Fifth Avenue, qui, conjointement avec des magasins à prix réduits comme Support Nordstrom, est profiter d'une période de croissance. « Le rabais continue d'être un moteur clé de la stratégie de croissance de HBC, et nous sommes ravis d'étendre ce avec l'introduction de notre nouveau concept », a déclaré Jerry Storch, PDG de la Compagnie de la Baie d'Hudson, dans un déclaration. Ce qui distinguera Find au sein de la division Outlet de l'entreprise, cependant, c'est son offre élargie d'articles ménagers.
"Nous pensons que nous avons la bonne combinaison de prix attractifs, de nouveaux emplacements et de formats de magasins faciles à acheter cibler un nouveau groupe démographique d'acheteurs », a déclaré Jonathan Greller, président des points de vente à la Baie d'Hudson Société. Depuis l'acquisition de Lord & Taylor par la Compagnie de la Baie d'Hudson en 2012, le grand magasin s'est principalement concentré sur l'attraction des clients de la génération Y. En 2014, Lord & Taylor a lancé un effort d'engagement mobile avec Swirl, qui utilise technologie de balise pour promouvoir les offres marketing en magasin sur les smartphones des acheteurs. Le grand magasin s'est également associé à Bondir pour une autre application qui permet aux acheteurs d'acheter des produits en ligne en scannant les images de ses publicités imprimées.
Plus tôt ce printemps, Stephanie Solomon, vice-présidente et directrice de la mode de Lord & Taylor, a embauché Hillary France, fondatrice du salon de Los Angeles. Assemblage de la marque, pour faire venir des créateurs en devenir et des concept shops en magasin dans le grand magasin. Lord & Taylor a également lancé Laboratoire de conception Lord & Taylor, une marque privée de vêtements et de chaussures contemporaines pour les jeunes acheteurs qui propose les dernières tendances à un prix accessible. La première collection comprenait des vêtements de sport, inspirés des années 70 et, bien sûr, des vêtements de festival de musique d'été.
Avec l'ajout de Find — et de Saks Off 5th, qui a récemment augmenté ses ventes dans les mêmes magasins de 12,7% au cours de son deuxième trimestre — La Compagnie de la Baie d'Hudson devrait connaître une belle augmentation des ventes durant le trimestre des Fêtes.