Les mannequins Burberry ont défilé devant un orchestre en direct lors du défilé de mode masculine de la marque en juin. Photo: Tristan Fewings/Getty Images
S'il y a deux industries autres que la mode qui Burberry s'est le plus clairement aligné avec pendant le mandat de Christopher Bailey, ils seraient la musique et la technologie, cette dernière étant un espace dans lequel la marque s'est targuée d'être l'un des premiers à adopter. À la Fashion Week de Londres il y a un an, Burberry est devenue la première marque de mode pour tester le bouton d'achat de Twitter. Il n'est donc pas surprenant que la marque britannique ait décidé de lancer une chaîne sur Apple Music, le service de streaming à 9,99 $ par mois qu'Apple a dévoilé en juin. C'est la première marque de créateurs à le faire, mais pas le premier acteur du monde de la mode en général: Vogue a aussi un canal.
La chaîne, qui proposera des vidéos en plus des listes de lecture, vivra dans la section "Curators" d'Apple Music. Il s'agit essentiellement d'une extension de ce que fait la maison de couture britannique depuis 2010 avec "Burberry Acoustic", une partie de son site Web dédié à l'hébergement de vidéos produites par Burberry de musiciens et de groupes interprétant des chansons, souvent à l'extérieur et souvent dans des tranchées manteaux. Ses défilés comportent également généralement des performances musicales en direct. Cette fois-ci, cependant, Burberry a la portée massive d'Apple pour jouer avec.
Les playlists que Burberry a déjà en direct sont "Emerging British Talent" (y compris des artistes comme Palace et FURS), "From The Burberry Runway" (James Bay, Marina and The Diamonds) et "Christopher Bailey's Music Monday" (The Rolling Stones, Elton John). J'écoute le premier au moment où j'écris ceci, et tout est très cool et digeste – juste le genre de mise en ambiance qui séduira les auditeurs de tous les jours. Burberry a également promis quelques vidéos, dont une performance de l'auteure-compositrice-interprète Alison Moyet filmée lors de son prochain défilé le 7 septembre. 21. Restez à l'écoute pour cela.