À présent, nous sommes habitués à faire des achats en ligne. Mais que diriez-vous d'essayer ou d'acheter des dessins réalisés sur un ordinateur avant même qu'ils n'existent sur papier? Selon l'International Herald Tribune, les Sims 2 ont conclu un partenariat avec H&M pour donner du style à leur monde virtuel. Les "avatars" (personnages virtuels) des membres peuvent désormais s'habiller dans la collection printemps/été de H&M. Les vêtements sont également disponibles dans les magasins du monde entier, transformant essentiellement cette entreprise en ce que l'entreprise espère être un programme de marketing lucratif. Des fonctionnalités supplémentaires permettent aux membres de créer leurs propres magasins H&M et d'entrer dans le compétition de piste virtuelle, où un gagnant verra ses créations produites et vendues dans le véritable H&M. Pendant ce temps, dans le monde informatique effrayant de Second Life, les utilisateurs paient de l'argent réel pour garder leurs personnalités imaginaires vêtues des designs les plus récents. Cela a incité un certain nombre de sociétés bien connues (Reebok, American Apparel, Lacoste...) à prêter leur marque aux articles du jeu. Rumbles dit qu'Armani les rejoindra, mais jusqu'à présent, aucune entreprise de haute couture ne s'est lancée dans la conception de la vie virtuelle. C'est peut-être parce que les accros aux jeux de rôle ne sont généralement pas considérés comme des créateurs de goût (rappelez-vous les enfants de Donjons et Dragons au lycée? Ils jouent à Second Life Now). Ainsi, alors que le monde de la réalité virtuelle peut avoir des possibilités illimitées, le monde de la mode semble comprendre qu'il a également un public limité. --SABRINA BACON