Quand un éditeur de haut niveau part Vogue, c'est une grande nouvelle (lire: les rédacteurs de haut niveau ne quittent presque jamais Vogue), mais quand deux partent en même temps, c'est presque insondable. En septembre, c'est exactement ce qui s'est passé: ancien rédacteur en chef du marché Meredith Melling Burke a démissionné après 16 ans au magazine, et l'ancienne rédactrice en chef des réservations Valerie Boster, qui avait été à Vogue pendant 10 ans, à gauche aussi.
Le duo a fait savoir qu'ils partaient afin de démarrer une entreprise commerciale alors non divulguée, et maintenant Burke et Boster lancent leur nouvelle entreprise, juste à temps pour la Fashion Week de New York. Après avoir lancé récemment sur Twitter et dévoilé un nouveau site Web la semaine dernière, WWD rapporte que La Marque (qui signifie "la marque" en français), le nouveau conseil en mode du duo, est officiellement ouvert aux affaires.
Délaissant leur formation éditoriale pour se concentrer sur le marketing, Burke et Boster sont désormais les co-fondateurs de la agence de conseil et d'image de marque à service complet, et ils ont même obtenu leur premier groupe de clients, qui comprend Théorie. Pour expliquer brièvement la nouvelle entreprise, Boster a déclaré
WWD, « Nous nous concentrons sur l'image de marque, le positionnement et la messagerie, en donnant aux entreprises un récit de marque et en gardant ce message cohérent et en le diffusant sur de nombreux canaux. »Selon Le site de La Marque, une sélection des services proposés par le duo comprend la direction créative/design, le casting, le contenu éditorial et la stratégie des médias sociaux, les partenariats/collaborations et le stylisme. Burke a travaillé en étroite collaboration avec les finalistes du Fashion Fund pendant ses années à Vogue, ainsi conseiller les marques sur leur positionnement sur le marché est devenu l'une de ses spécialités.
Pour répondre à la question persistante de savoir pourquoi ils sont partis Vogue, la paire attribue l'évolution de l'industrie de la mode, en particulier dans les domaines du numérique et du commerce électronique. « Le commerce de détail change. L'édition change. Et nous avons donc pensé que c'était le bon moment pour nous de capitaliser sur cette intersection de contenu et de commerce, où notre voix pourrait être un atout dans ce domaine. Les marques ont maintenant plus que jamais beaucoup plus de pouvoir pour servir leur produit et atteindre les consommateurs de différentes manières au-delà des médias traditionnels », a déclaré Boster. WWD.
Cela ressemble à un cas classique de la vieille école vs. la nouvelle école pour nous, et nous sommes impatients de voir ce que Burke et Boster apportent à l'industrie avec leur nouvelle agence - ainsi qu'avec ce que Vogue leur a appris. Surveillez cet endroit.