Recherchez des collaborations avec des créateurs de goût, de l'auteur de "Kids" Larry Clark au directeur de l'image de Highsnobiety, NIK.
A peine deux ans, marque d'accessoires Olivier Cabell a pour mission de « perturber », comme ils aiment à le dire dans Start-Up Land, la catégorie des chaussures avec une initiative à deux volets: une ligne de chaussures non sexiste lancée avec un goutte de la semaine modèle, en commençant par baskets.
Fondée en juillet 2016 par le PDG Scott Gabrielson, la société basée à Minneapolis a commencé avec des sacs et de la petite maroquinerie de luxe fabriqués à la main avec pour mission de montrer aux clients transparence. Les acheteurs d'Oliver Cabell peuvent en fait lire une ventilation complète des prix sur chaque description d'article pour voir où et sur quoi les consommateurs dépenseront leur argent durement gagné - par exemple, " 3,09 $ pour la doublure " et " 6,08 $ pour le transport en commun " sur un 240 $ sac à dos. La société fabrique ses produits dans la région de la Vénétie en Italie, et c'est là que Gabrielson et la société ont accidentellement décidé de faire pivoter la marque vers les chaussures.
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Baskets Oliver Cabell Low 1 et Rennes. Photo: Olivier Cabell
"C'est arrivé sans le vouloir pour nous", a déclaré Gabrielson à Fashionista au téléphone depuis Minneapolis. « Nous produisons tous nos accessoires dans cette région d'Italie appelée Marche, qui se trouve être la Mecque des accessoires et chaussures de luxe. Nous étions dans notre usine il y a un peu plus d'un an et nous sommes tombés sur ces vieux moules de baskets poussiéreux appelés "dures", qui sont essentiellement un moule de pied. J'étais vraiment intrigué par ça et j'ai pensé que c'était un vrai trésor et qu'il pouvait faire quelque chose de vraiment unique avec eux."
La société a traversé 22 itérations de baskets pour atterrir sur l'orteil classique Low 1 à l'ancienne. La Rennes, une sneaker vintage de style running en cuir lisse et perforé contrasté, est venue ensuite. Oliver Cabell utilise pleinement les ressources de haute qualité disponibles dans la région, notamment en s'approvisionnant en cuir auprès de tanneries qui fournissent également des produits haut de gamme. des maisons de design, comme Prada et Saint Laurent, des semelles extérieures des fournisseurs privilégiés de l'industrie Margom et Dami et des lacets en coton ciré d'un homme expérimenté de 115 ans usine.
Sur la base de son expérience et de son succès avec les sacs à dos et sacs à dos en toile et en cuir classiques, de style américain et non genrés d'Oliver Cabell, même si les produits sont classés sur le site par "hommes" et "femmes" - Gabrielson a réalisé l'opportunité pour les chaussures dans l'espace en pleine croissance, que les entreprises de vêtements et de beauté sont également lorgnant. "Nous essayons de garder tout ce qui est classique et minimal et nous dépensons notre énergie à créer ces pièces qui résistent vraiment à l'épreuve du temps", dit-il. "Et ce genre de mentalité n'est pas vraiment spécifique au genre."
Baskets Oliver Cabell Low 1. Photo: Olivier Cabell
Gabrielson et son équipe ont également travaillé avec ses usines pour créer une chaîne d'approvisionnement sur mesure qui permet à Oliver Cabell de fabriquer de petites séries, d'où le déploiement de la semaine. "Nous allons abandonner de nouveaux styles et de nouvelles couleurs chaque semaine, essentiellement à perpétuité", a-t-il déclaré à propos du noble objectif. Toutes les trois à quatre semaines, la marque proposera une nouvelle silhouette, comme des baskets basses, des baskets montantes ou une "retro-runner" pour les baskets et même les bottines Chelsea ou les chaussures cap-toe pour l'automne ou les claquettes pour se réchauffer conditions météorologiques. Puis, chaque semaine, la marque sortira une version de chaque silhouette, comme "une low-top avec une semelle différente et des matériaux et des couleurs. » La société a également récemment clôturé un financement de 1,2 million de dollars pour aider à faire le pivot arriver.
Le modèle d'introduction hebdomadaire permet à la marque de tester différents styles, les plus populaires étant produits sur des courses plus grandes et offertes pour des durées plus longues, plus, pour offrir ces éditions limitées (espérons-le) frénétiques collaborations. "Nous concentrons beaucoup d'énergie sur les collaborations, simplement parce que cela nous permet d'étendre vraiment notre thèse de conception et de vraiment nous éloigner de la norme de conception habituelle", a déclaré Gabrielson.
En 2016, Oliver Cabell a collaboré avec la société new-yorkaise Les arrivées sur un pop-up, donc sans surprise, la société a déjà accumulé une liste de partenariats intéressants avec un mélange éclectique d'artistes, d'influenceurs et de marques en préparation. Déjà confirmés: "Kids" et l'auteur du court-métrage Dior Homme Larry Clark; musicien, photographe et sneakerhead australien Takubeats; Directeur de l'image chez Highsnobiety NIK; créateur de denim mystérieux 69; et entité sportive d'entreprise, Wimbledon.
Oliver Cabell entraîneur rennais. Photo: Olivier Cabell
La taille non genrée est basée sur les cartes européennes 36 à 42 - comme dans, un 36 européen est un 5,5 pour les femmes américaines - mais pour faciliter les achats pour le consommateur américain, Oliver Cabell se convertira aux tailles américaines et catégorisera par genre. Le site Web nouvellement repensé, qui sera lancé mardi, fournira également un tableau des tailles pour des conseils supplémentaires. Le modèle transparent et direct d'Oliver Cabell permet également de maintenir les prix des chaussures accessibles: Les baskets vont de 178 $ à 188 $, et les futurs styles, comme les claquettes et les bottes, iront de 160 $ à $190. Le drop inaugural d'aujourd'hui célèbre avec plus d'une chaussure et d'un style: la Low 1 et la basket Rennes dans une gamme de coloris.
Photo de la page d'accueil: Olivier Cabell
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