"Beaucoup de gens dans la mode ne comprennent pas qu'on ne peut pas offrir facilement un tapis ou une table. Cela ne fonctionne pas comme pour une robe ou une paire de chaussures."
La maison est l'endroit où se trouve le #contenu – du moins, a écrit Hilary George-Parkin dans un Histoire de la fashionista 2017 intitulé « Pourquoi les blogueurs de mode évoluent en influenceurs de la décoration intérieure ».
Trois ans plus tard, puis-je demander: pourquoi étaient des influenceurs autrefois strictement liés à la mode s'aventurant dans des pâturages plus meublés?
Le reportage de George-Parkin mérite certainement d'être revisité à lui seul, mais pour l'intérêt de cet article, je dirai que l'essentiel était le suivant: avec la classe des influenceurs ayant, bien, ont influencé nos vêtements et accessoires à un certain degré de satisfaction, nos maisons sont devenues leur prochaine frontière logique avec laquelle exprimer leurs cachets particuliers de style.
Avec l'aide d'un lien d'affiliation ou 15, ces dégustateurs professionnels se sont imposés comme de véritables connaisseurs d'intérieur. Ils nous ont vendu
miroirs ondulés, lampes de table champignon et donc, autant de bougies moulées en forme de Vénus de Milo. Que je suis souvent déplacé pour remplacer mon canapé - un colosse très vieux, très kaki d'un meuble discount chaîne - avec une qui me suit sur Instagram depuis 16 mois est un témoignage de la vente des influenceurs Puissance.Nous voici donc, trois ans depuis l'enquête initiale de George-Parkin et au moins quatre mois depuis un pandémie mondiale a incité des civils jugés "non essentiels" à rester ici, dans notre maisons. Si nous ne savions pas que les influenceurs déplaçaient des produits avant la crise sanitaire de Covid-19, nous le savons certainement maintenant, avec nos espaces de vie exposés à travers le fisheye des filtres et du voyeurisme.
Comment, alors, cela se ressent-il du côté de la décoration intérieure de la transaction?
La mode et les intérieurs se ressemblent plus que même l'histoire ne peut le reconnaître. Aujourd'hui, cette relation simpatico donne aux détaillants de décoration d'intérieur de nouvelles jambes pour atteindre les consommateurs et éventuellement, sur un calendrier différent de celui de la mode, vendre des produits.
L'incursion plus formelle des influenceurs dans les articles ménagers consiste peut-être moins à élaborer des stratégies pour de nouvelles sources de revenus (bien que cela ne soit pas à négliger) et à plutôt être nihiliste au fil du temps. Comme les influenceurs eux-mêmes mûrissent en âge autant qu'en goût, leurs adeptes aussi.
"Naturellement, le contenu des influenceurs a tendance à évoluer au fur et à mesure qu'il grandit", explique l'architecte d'intérieur et personnalité de la télévision. Nicole Gibbons, qui a fondé une entreprise de peinture directe au consommateur Claire en 2017. « La maison est une extension logique de votre style personnel, n'est-ce pas? Ils bloguent sur leurs tenues et présentent leur mode tous les jours. Mais s'ils ont un bon style et qu'ils organisent de belles maisons, les gens veulent aussi savoir où ils ont trouvé tout ça."
Gibbons a commencé sa carrière en tant qu'influenceuse elle-même. Après avoir obtenu son diplôme universitaire, Gibbons a commencé à travailler dans les relations publiques à le secret de Victoria tout en hébergeant et plus tard, en s'appuyant sur un intérêt pour le design d'intérieur. ("Même quand j'avais une vingtaine d'années", dit-elle, "tout le monde sort dans les clubs et je suis à la maison à essayer de trouver des trucs sympas dans les marchés aux puces à rénover pour mon appartement.") En janvier 2008, elle a lancé son blog de décoration et de style de vie, So Haute, en tant que débouché créatif, créant plus tard sa propre entreprise de design à temps partiel. cette année. Au début de 2013, Gibbons a quitté son poste de directrice mondiale des communications et des événements de Victoria's Secret pour relancer son entreprise en tant qu'entreprise à temps plein.
"Ce sur quoi les gens bloguaient et même la façon dont les gens bloguaient il y a 10 ans - il y a 12 ans quand j'ai commencé - est très différent de la façon dont les gens partagent du contenu aujourd'hui", dit-elle. "Aujourd'hui, il s'agit beaucoup d'un style de vie plus large, et vous vous inspirez également de ce que votre public aime. Donc, si vous partagez votre espace et qu'il obtient des tonnes de likes, vous allez continuer à partager votre espace."
Ce n'est pas perdu pour l'industrie de la décoration intérieure, qui est maintenant chargée de présenter des chaises longues et des tapis uniques et exclusifs et des tables à manger de style pique-nique à une nouvelle gamme de consommateurs hyper-en ligne. Hyperbole mise à part, la façon dont nous nous équipons et dont nous équipons nos maisons n'a jamais été aussi similaire.
"Surtout dans le contexte des médias sociaux, [la mode et les intérieurs] ont également des aspects matérialistes similaires thèmes concernant des marques ou des créateurs reconnaissables », explique Annie Auchincloss, chef de produit, retail à Magasin de design du MoMA. "Pour en revenir aux influenceurs, ces choix contribuent à leur image de marque, agissant peut-être même comme accessoire symbolique en arrière-plan d'une photo."
Qu'est-ce qu'un Chaise longue Eames, après tout, si ce n'est un accessoire symbolique de son goût haut de gamme et de sa richesse? Au MoMA Design Store, Auchincloss note que la vague d'influence de la conception de maisons a permis aux détaillants de réintroduire acheteurs aux accessoires si symboliques, elle les appelle "les classiques" - des pièces créées par Charles et Ray Eames, très certainement, mais aussi Tabouret à trois pieds E60 d'Alvar Aalto et Lampadaire Grasshopper de Greta Grossman.
La chaise Eames Lounge Chair, illustrée ici avec une structure en noyer, vendue au détail chez Design Within Reach.
Photo: Mark Seelen/Avec l'aimable autorisation de Design Within Reach
"Ces pièces sont des icônes à part entière, mais je pense que les conceptions originales ont été éclipsées par des sosies très produites en série", explique Auchincloss. "Grâce aux médias sociaux, les conceptions originales sont plus largement reconnues et si vous ressentez une passion pour le design, il y a une fierté à posséder une version originale ou autorisée."
Notre amie à 5 495 $, la chaise Eames Lounge Chair, est un incontournable d'Herman Miller depuis sa sortie en 1956. Fondé en 1905, le fabricant de meubles a longtemps été un monolithe de l'espace de l'ameublement, avec un catalogue de produits de signature que vous reconnaîtrez peut-être, comme le Tableau Noguchi ou la Canapé Nelson Marshmallow.
La présidente d'Herman Miller Retail, Debbie Propst, a remarqué une évolution vers deux styles perceptibles, sous lesquels les articles de héros susmentionnés eux-mêmes tombent. Le premier qu'elle appelle "confort décontracté", ou une simplicité dans le style et la couleur neutre qui est réchauffée par l'utilisation de textures riches et de matériaux naturels. (marque d'ameublement "moderne du nouveau siècle" Estompe. a trouvé son Vanité composée – une pièce svelte et polyvalente du Ladies & Gentlemen Studio de Brooklyn – qui sera particulièrement populaire, selon le directeur de Growth Patrick Butcher.)
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Le second, dit Propst, est celui du « charme maximaliste », un niveau funky et fleuri de kitsch représenté par des motifs superposés, des textiles, du papier peint et beaucoup de couleur. Peut-être connaissez-vous Pièces, une gamme de produits de décoration d'intérieur créée par l'agence de création basée à Brooklyn An Aesthetic Pursuit — et plus précisément, son tapis ondulé en barbe à papa, une version allongée qui serpente à travers son maison de location bon marché à Kennebunk, Maine. Et quoi de plus « charme maximaliste » qu'un tapis arc-en-ciel de 60 pieds de long?
Ce n'est pas comme si ce tapis de licorne était fabriqué spécifiquement pour Instagram, mais ce n'est pas ne pas en cochant toutes les cases pixélisées non plus. Pieces, qui est dirigé par Jenny Kaplan, son mari Chris Corrado et leur partenaire commercial Taisha Coombs, n'ignore pas le rôle important qu'Instagram joue dans l'entreprise. Au moment de la presse, Compte officiel de Pieces avait accumulé près de 28 000 abonnés sur la plateforme, un chiffre qui a été réalisé de manière organique.
"C'est ainsi que notre public nous a trouvés, point final", explique Corrado. "Nous ne payons pas pour Google Ads et nous ne menons pas une sorte de campagne médiatique payante. Le nombre de followers que nous avons développé vient exclusivement, franchement, d'Instagram."
Au-delà du développement de l'audience, Pieces a également découvert la part du lion de ses partenaires via les réseaux sociaux, qu'il s'agisse de graphistes ou de moteurs de rendu 3D ou même de fournisseurs. Cela signifie également que Pieces ne manque pas d'intérêt des influenceurs depuis son lancement en 2017. Mais pour une petite opération si fortement axée sur le travail sur mesure, la marque s'est offerte le luxe d'être sélective dans sa charge de projet.
"Nous avons eu des opportunités que nous avons dû refuser", déclare Kaplan, qui affirme que la marque reçoit assez souvent des demandes entrantes d'influenceurs de la mode à la recherche d'opportunités de partenariat. "Beaucoup d'influenceurs de la mode sont, évidemment, tellement habitués à tout obtenir gratuitement, mais il est beaucoup plus difficile d'offrir des meubles. Nos produits sont chers à fabriquer, c'est pourquoi beaucoup de nos prix sont assez élevés. Et je pense que beaucoup de gens dans la mode ne comprennent pas que vous ne pouvez pas facilement offrir un tapis ou une table. Cela ne fonctionne pas comme pour une robe ou une paire de chaussures."
Au fur et à mesure que les industries de la mode et de la maison évoluent et s'entremêlent, Herman Miller a commencé à voir un retour à un certain état d'esprit de qualité sur quantité. Sur les deux marchés, constate Propst, les consommateurs sont habilités à mettre en œuvre des achats plus conscients, en prenant soin de s'approvisionner en pièces conçues pour durer.
"Nous avons dû faire attention à dire oui et non à ce qui a du sens pour élever notre marque", explique Kaplan. « Nous voulons être une marque que les gens convoitent. Je reçois des courriels de personnes qui me disent: « J'ai économisé pendant six mois pour acheter ce tapis! Et je pense juste que c'est trop cool."
Les influenceurs, comme toujours, sont là pour vous guider, et Propst dit que c'est un net positif, même si leurs attentes peuvent ne pas correspondre à ce qu'une marque est capable de fournir. À tout le moins, l'influence à domicile a démontré à quel point il est important – et à quel point un privilège inhérent – de créer une maison confortable et accueillante est, peu importe ce que cela peut vous sembler.
"Le marché regorge d'options répondant à différents besoins, esthétiques ou intérêts", explique Auchincloss, "et les médias sociaux permettent de trouver plus facilement l'option qui vous convient le mieux."
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