Stick Nettoyant Miracle Rose, raclette. Photo: Su: m37
Quand j'ai eu la chance aller à Séoul en juin, l'une des choses qui me passionnait le plus était de pouvoir parler aux représentants de la marque. Ici, aux États-Unis, lorsqu'une marque lance un produit, les éditeurs de produits de beauté ont généralement la chance de rencontrer les personnes derrière, d'en faire une démonstration et d'essayer des échantillons. Mais à cause de la géographie et d'une barrière linguistique, la majeure partie de mon éducation K-beauty vient de dépenser beaucoup d'argent sur produits, les lire en ligne et nouer des relations avec les fondateurs des sites de commerce électronique K-beauty, comme Charlotte Cho de SokoGlam, qui était mon guide à Séoul.
L'une des marques locales sur lesquelles j'ai entrepris d'enquêter était Di: m37, créateur du mythique bâton nettoyant Miracle Rose, affectueusement appelé le MRCS en ligne.
Si vous n'êtes pas un amateur de K-beauty, imaginez un savon fantaisie croisé avec un distributeur de déodorant classique et saupoudré généreusement de pétales de rose, et vous obtiendrez une image du MRCS. C'est un mélange de nombreuses huiles différentes, notamment de noix de coco, de zeste de citron, de graines de thé vert et d'olive, ainsi que des agents nettoyants qui lui permettent de mousser un peu, et les pétales de rose de Damas susmentionnés. (
Cette est l'une des meilleures et des plus complètes critiques du produit que j'ai jamais lues, si vous voulez en savoir plus.) C'est un produit élégant et doux (si vous pouvez manipuler l'huile de noix de coco sur votre peau) qui laisse votre visage doux et sans tiraillement, avec l'avantage supplémentaire d'être très voyageur amical. Il est devenu un objet de convoitise car il se vend fréquemment et a même été abandonné à un moment donné. Je devais en savoir plus.Le MRCS. Photo: Cheryl Wischhover/Fashionista
Lors de mon séjour à Séoul, j'ai eu la chance de rencontrer des représentants de la marque Su: m37 au siège de LG. Oui, LG, comme dans l'entreprise qui fabrique des téléphones portables et d'autres petits appareils électroniques, possède également une division de soins ménagers et personnels en plein essor. C'est la deuxième plus grande entreprise de cosmétiques en Corée du Sud derrière Amore Pacific. En plus de Su: m37, LG possède Belif (lancé chez Sephora il y a quelques mois), Face Shop, et a passé un accord avec Coty pour vendre Philosophy en Corée. L'année dernière, il y avait même spéculation que la société voulait acheter Elizabeth Arden.
Joaria Cho, Su: brand manager de m37, a patiemment répondu à mes questions, et son équipe a partagé une courte présentation sur la marque.
Tout d'abord, qu'est-ce qui se passe avec ce nom? Cette diapositive explique tout, en trois langues :
Photo: Su: m37
La chose la plus importante à noter ici est la référence à la fermentation, qui est le processus signature de toute la gamme de soins de la peau Su: m37. La fermentation est le processus par lequel des micro-organismes sont utilisés pour décomposer les protéines et d'autres substances. Soi-disant, cela augmente la quantité, la disponibilité et l'absorption des ingrédients actifs. Su: m37 utilise 105 espèces de micro-organismes et plus de 300 matières premières différentes pour fabriquer ses différents principes actifs. La marque prétend qu'elle a des études de recherche clinique pour montrer l'efficacité, bien que je n'aie pu voir aucun résultat ou donnée pendant que j'y étais.
Su: les cinq meilleures ventes de m37 sont: Secret Programming Essence (ce produit est magnifique et je le garde), Secret Repair Concentrated Cream, Gel-crème gorgé d'eau, White Award Bubble De-Mask et Coussin en métal à couverture lumineuse. Mais où est le MRCS que vous demandez? Cho m'a dit qu'elle était surprise d'apprendre il y a un an à quel point le produit était populaire aux États-Unis, car ce n'est pas un best-seller en Asie. Ceci est en partie dû à la disponibilité.
Au magasin de la marque Su: m37. Photo: Cheryl Wischhover/Fashionista
Le MRCS est difficile à fabriquer en grande quantité en raison du processus de production. Une cuve est remplie de tous les ingrédients, puis les pétales de rose sont ajoutés à la main par couches. Les ingrédients doivent être mélangés très doucement pour que les pétales de rose ne soient pas détruits. Les roses elles-mêmes sont fraîches et rigoureusement inspectées avant d'entrer dans le MRCS. En raison du processus complexe, l'entreprise ne peut pas faire beaucoup à la fois, d'où les pénuries. Le jour de ma visite, le magasin de la marque au siège de LG était en fait hors d'eux. (Heureusement, j'en ai trouvé dans un quartier différent, où j'en ai rapidement acheté six.)
En raison du processus, le MRCS a également été difficile à copier. L'imitation est la forme la plus sincère de flatterie, disent-ils, et en Corée, terre d'innovations ultra-rapides, c'est un phénomène courant. Malgré quelques essais de marques, aucune n'a été en mesure de proposer un produit similaire aussi élégant que celui-ci, c'est donc un véritable original sur un marché plein de dupes.
Vous pouvez trouver le MRCS actuellement à Sokoglam pour 28 $, ce qui est à peu près le même prix qu'en Corée (historiquement, il a été de 5 $ à 10 $ plus cher ici). Il est toujours difficile de trouver d'autres produits Su: m37, mais je recommande fortement de donner le Essence de programmation secrète (67,79 $) à essayer aussi. En attendant, espérons que LG étendra sa vente au détail de Su: m27 aux États-Unis.