L'ancien designer d'American Apparel recommence avec une gamme de produits de base sophistiqués fabriqués à LA

Eliana Gil Rodriguez a commencé à travailler chez Vêtements américains à temps partiel alors qu'elle n'avait que 15 ans dans sa ville natale de Montréal, au Canada. Au cours des 10 années qui ont suivi, Rodriguez a progressivement gravi les échelons, et vers l'ouest, jusqu'au centre-ville de Los Siège social d'Angeles, devenant finalement le créateur et la publicité en chef de la marque légendaire de vêtements pour femmes réalisateur.

"C'était en février à Montréal et il faisait glacial", plaisante Rodriguez à propos de l'offre d'un rôle créatif à LA. Il est étrangement impossible de l'imaginer vivre dans un endroit froid; dans la vraie vie et sur Instagram (où elle compte près de 40 000 adeptes), elle incarne un certain look LA Eastside sans effort - un mélange intelligent de basiques, de pièces vintage, athlétiques et de cheveux de sirène. Lorsque nous nous rencontrons, elle a l'air intimidante et pourtant cool sans effort vêtue d'un unitard noir qui lui est propre design, une chemise blanche surdimensionnée aérée, des chaussons à gants Martiniano et un rouge à lèvres et un blush minimalistes look maquillage. Elle mentionne quelque chose sur la possibilité de passer des réunions au Pilates, ce qui est, eh bien, extrêmement LA.

À Montréal, elle avait étudié les sciences politiques mais n'était pas sûre que ce soit pour elle, alors elle a déménagé et est restée à LA depuis, bien qu'elle ait quitté American Apparel. il y a quatre ans.

Depuis lors, elle a fait un mélange de mannequinat, d'acteur et de conseil dans le but de créer un jour son propre label. "J'ai toujours voulu être entrepreneur et je le savais, et quand j'ai commencé à travailler dans la mode, cela m'a semblé évident à faire", explique Rodriguez. « American Apparel m'a donné beaucoup d'outils et la formation dont j'avais besoin pour le faire, en particulier en fabriquant des choses aux États-Unis. Ils étaient vraiment en avance sur leur temps avec ça. »

Avec son propre argent, elle a lancé Gil Rodriguez, une petite ligne réfléchie et fabriquée localement de basiques surélevés – plus un maillot de bain accrocheur – le mois dernier. Il y a un body, un unitard, un t-shirt, un débardeur, des leggings et le maillot de bain susmentionné, le tout avec une sensation sexy, rétro et intemporelle dans une palette de couleurs douces. Esthétiquement, cela ressemble un peu à un American Apparel plus haut de gamme.

"Je voulais vraiment créer des designs qui durent", dit-elle. Cependant, déterminer à quoi cela ressemblait s'est avéré difficile. "C'était juste comme si l'industrie de la mode était vraiment sursaturée de nouveauté tout le temps et nous en savons de plus en plus sur ce que nous faisons à l'environnement, mais nous continuons à accélérer la mode cycles et produire de plus en plus de choses. » Après avoir pris le temps de déterminer si lancer une ligne de vêtements était vraiment ce qu'elle voulait faire, elle s'est rendu compte qu'il manquait quelque chose dans le marché.

"Avec la disparition d'American Apparel, cela a en quelque sorte laissé ce trou où vous ne saviez pas vraiment où trouver une bonne base, et j'avais toujours l'impression que les bases d'American Apparel pouvaient être améliorées. Je voulais quelque chose d'un peu plus adulte et luxueux, des tissus de meilleure qualité et d'un point de vue plus féminin: le point de vue de la femme qui le porte réellement", explique-t-elle. "C'est ce que je sais très bien faire et c'est ce que je ressens réellement nécessaire, alors c'est à ce moment-là que ça a finalement cliqué pour moi."

Elle reconnaît qu'il y a beaucoup de prix lignes de base surélevées là-bas, mais veut que ses créations soient le genre de choses dont les gens tombent amoureux et peuvent se permettre d'acheter des multiples. Ainsi, dans un effort pour garder les prix accessibles tout en faisant tout localement, Gil Rodriguez est entièrement directement au consommateur, du moins pour l'instant, même si elle dit avoir reçu des offres de détaillants « difficiles à refuser." 

"Je pense qu'il est important pour moi en ce moment de le faire par moi-même et avec mon propre financement et c'est vraiment difficile à faire quand vous faites du gros parce que vous devez engager beaucoup de coûts de production et c'est un très gros risque financier », dit-elle, notant qu'elle a également été approchée par investisseurs.

Rodriguez n'a pas non plus dépensé d'argent en publicité ou en relations publiques. En plus de faire passer le mot à travers son cercle d'amis et de contacts de l'industrie, Instagram s'est avéré un puissant outil de marketing, comme il l'a fait pour tant de marques ces dernières annéess. "C'est déjà un combat de simplement garder les choses en stock", note-t-elle.

À l'avenir, Rodriguez prévoit de publier de nouveaux articles comme bon lui semble plutôt que de suivre un calendrier saisonnier traditionnel. En ce moment, elle travaille sur des vêtements d'extérieur, des "basiques hivernaux" et même un parfum - tous des articles intemporels qui "peuvent naturellement être intégrés dans votre vie". Elle veut la marque de se sentir comme une "pharmacie" comme elle le pense American Apparel, où vous pouvez simplement commander un tas de sous-vêtements ou de t-shirts comme nécessaire.

"Je veux garder ce concept vivant de quelque chose sur lequel vous pouvez compter pour les nécessités, mais évidemment d'une manière plus élevée et adulte", dit-elle. "Je veux juste faire des choses que je veux porter, que mes amis veulent porter. C'est un peu tout l'intérêt."

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