Google vient de dévoiler son Google Zeitgeist 2013, comprenant des données sur les marques de mode et les entreprises de vêtements que les Googleurs aux États-Unis ont le plus recherché cette année.
Le point à retenir le plus surprenant de la liste des marques de haute couture les plus recherchées cette année est qu'elles sont assez radicalement différentes de dernières années. La liste de cette année n'est pas nécessairement une représentation précise des marques les plus populaires ou les plus réussies, mais simplement celles qui ont donné aux gens des raisons de les rechercher.
La marque de haute couture la plus recherchée, Versace, en est un parfait exemple. Elle était en tête de liste non pas parce qu'il y avait une collection Versace particulièrement excitante cette année, ni parce que les gens l'achetaient beaucoup, mais parce qu'il y avait une chanson populaire de Drake du même nom, ainsi qu'un original à vie Film. Selon Google Trends, la première "recherche associée" était "versace versace versace" (paroles de ladite chanson de Drake), ce qui me semble incroyable.
Un autre nom intéressant: Rachel Zoe. Nous nous demandons si Zoe aurait même été considérée comme une marque de haute couture il y a quelques années. Le nom le plus excitant de la liste, à notre avis, est Prabal Gurung. Il est le plus jeune designer de la liste et l'un des rares basés aux États-Unis. L'intérêt pour Gurung a culminé – vous l'avez deviné – autour du lancement de sa collaboration Target.
Givenchy s'est également classé parmi les dix premiers et cela semble être dû en grande partie à Kim Kardashian et à la chanteuse Erykah Badu. Les recherches ont culminé la semaine dernière, lorsque le La campagne Badu a frappé le 'net, et fin septembre, quand Kardashian lui a fait première apparition post-bébé au Spectacle Givenchy à Paris.
Bien que cela ne soit peut-être pas le cas pour les créateurs, la liste des marques de vente au détail et de vêtements les plus recherchées peut toutefois être davantage liée aux ventes réelles. L'année dernière, l'un des termes les plus recherchés était Facebook, car de nombreuses personnes y accèdent via Google au lieu de taper "Facebook.com", ce que je fais aussi pour une raison quelconque. C'est fou mais je le fais! Quoi qu'il en soit, les gens font probablement la même chose pour les détaillants en ligne, par exemple en recherchant « Nordstrom » pour accéder à Nordstrom.com et faire des achats. Ce n'est probablement pas un hasard si Nordstrom (qui s'est classé numéro trois) et Kohl's (qui s'est classé numéro un) ont été récemment nommé les deux principaux détaillants préférés selon l'enquête annuelle auprès des consommateurs de la société de recherche Market Force.
Consultez les listes complètes ci-dessous et parcourez la page complète de Google Zeitgeist 2013 ici.
Les marques de haute couture les plus recherchées
1. Versace. 2. Michael Kors. 3. Or noir diesel. 4. Gucci. 5. Kate Spade. 6. Rachel Zoé. 7. Prabal Gurung. 8. Givenchy. 9. Mûre. 10. Luca Luca
Les marques de détaillants et de vêtements les plus recherchées
1. Kohl's. 2. JCPenney. 3. Nordstrom. 4. Pour toujours 21. 5. Le secret de Victoria. 6. Vieille Marine. 7. Macy's. 8. Aigle américain. 9. Nike. 10. Dillard