Grâce au 2014 Coupe du monde, tous les regards seront tournés vers le Brésil le mois prochain. Cependant, vous pouvez être pardonné si vous trouvez ton les yeux errant parfois des petits pains et des faux-faucons sur le terrain de football aux vagues luxueuses des footballeurs WAG (femmes et petites amies) et des fans féminines.
Alors que les tendances capillaires brésiliennes se sont définitivement propagées en Amérique du Nord et au-delà au cours des dernières années grâce à la popularité des procédures de lissage brésilien (qui sont également devenues controversé, à cause des produits chimiques toxiques certains de ces traitements contiennent), au Brésil, la préoccupation des cheveux va bien au-delà du lissage. Une bonne partie du temps et des revenus des femmes est consacrée à l'entretien de leurs cheveux. Comme le football, c'est une sorte d'obsession nationale.
Le saint patron des cheveux brésiliens ambitieux est, sans surprise, Gisele Bundchen (qui se trouve à présenter le trophée de la Coupe du monde de cette année
). "Les Brésiliens aiment en général beaucoup les cheveux longs, rebondissants et ondulés", a déclaré Victoria Ceridono, rédactrice beauté de Vogue Le Brésil et le fondateur du populaire Dia de Beauté Blog. "Et les reflets ombrés, même pour les cheveux plus foncés, sont également toujours très gros. En gros, les cheveux de Gisèle! Les actrices brésiliennes de telenovelas inspirent également les femmes du pays, selon Maria Clara Povia, la directrice beauté de Marie Claire Brésil. Elle a spécifiquement appelé Giovanna Antonelli et Bruna Marquezine, une actrice qui sort également avec le célèbre footballeur brésilien Neymar. (Il est si connu qu'il n'a pas besoin de nom de famille, et le NYT propose un argument pour expliquer pourquoi il pourrait être le prochain David Beckham, du moins en termes de mode.) Mais les habitants ne sont pas les seuls influenceurs capillaires: Povia a déclaré que l'Américain des célébrités comme Jennifer Lopez et Kim Kardashian inspirent les femmes au Brésil, et Emma Stone et Alexa Chung sont populaires auprès de la mode et de l'ensemble It-girl là. Les Brésiliens ont donc un certain type en matière de culte des cheveux – la plupart du temps longs et très Victoria's Secret.Atteindre ce look n'est pas facile, cependant, ce n'est pas non plus bon marché. Povia a déclaré que les femmes au Brésil dépensent 10% de leur salaire uniquement pour les soins capillaires. Selon Euromonitor International, les femmes brésiliennes ont dépensé près de 9 milliards de dollars en soins capillaires en 2013, contre 6 milliards de dollars en 2009. C'est le deuxième plus grand marché de soins capillaires au monde, après les États-Unis. Alors, à quoi le dépensent-ils exactement? En plus des procédures de lissage populaires, « la femme brésilienne moyenne se rend au salon une fois par mois pour retoucher ses racines et deux fois par mois pour s'hydrater », a expliqué Povia. "Ils colorent et lissent tellement, ils doivent donc aller au salon pour un conditionnement en profondeur."
Barbara Fialho, une mannequin brésilienne qui a participé au défilé Victoria's Secret, ne peut pas faire beaucoup de traitements chimiques traditionnels à cause de toutes les tortures que ses cheveux subissent déjà au travail. « Si je faisais [des traitements de lissage], je perdrais tous mes cheveux! Ils sont très forts », a-t-elle déclaré. Pour lutter contre les dommages causés par le coiffage, Fialho atteint le haut de gamme Dentelles et Salon de Coiffure à Sao Paolo chaque fois qu'elle rentre chez elle, pour partager sa signature velaterapia procédure.
Dans velaterapia, un coiffeur utilise la flamme nue d'une bougie allumée pour brûler les pointes fourchues et essentiellement "cautériser" les cheveux, pour garder l'humidité à l'intérieur. (J'ai dû demander plusieurs fois à Fialho de me répéter ceci: « Attends, quoi? Ils utilisent une vraie bougie allumée sur vos cheveux? » J'ai demandé. "Oui!" insista-t-elle.)
Ceridono a confirmé que ce traitement, qui prend entre deux et trois heures, est légitime. "Ils brûlent les cheveux pour se débarrasser des pointes fourchues", a-t-elle expliqué. Les lacets font également une thérapie de « broderie », où ils ne coupent méticuleusement que les pointes fourchues sur toute la longueur des cheveux. "C'est incroyable. Vous n'obtenez pas de cheveux plus courts, mais si vous touchez le côté traité, vous vous sentez beaucoup plus lisse et sain! C'est apparemment populaire auprès des femmes riches et des mannequins - Fialho a déclaré qu'Alessandra Ambrosio et Isabeli Fontana y vont également pour traitements.
Regardez une démonstration de velaterapia et du traitement de coupe des pointes fourchues ici. Et pour l'amour du ciel, fais NE PAS essaie ça chez toi :
La majorité des femmes brésiliennes se tournent vers des produits, pas des bougies, pour prendre soin de leurs dommages auto-infligés. Les huiles, revitalisants et traitements sans rinçage sont très demandés. Selon le Industrie des produits ménagers et personnels (HAPPI), ils utilisent trois fois la quantité de produits de « post-traitement » utilisés par les femmes aux États-Unis.
Des entreprises américaines comme P&G et Unilever ont lancé des marques au Brésil ces dernières années avec un grand succès. Povia a déclaré que Moroccanoil, L'Oréal, Tresemme et Garnier sont populaires, tout comme Pantene, qui - probablement pas par hasard - juste nommé Gisèle comme le visage de la marque. Pavio appelle la marque haut de gamme Kerastase, particulièrement chère au Brésil, « un cadeau pour soi, un investissement ». HAPPI estime qu'il existe plus de 3 000 marques de shampoings et revitalisants sur le marché - et les femmes brésiliennes n'ont pas beaucoup de marques fidélité. Ils recherchent tout ce qui fonctionne.
des produits fabriqués au Brésil, comme Natura et Boticario, sont de plus en plus répandus, mais les autochtones semblent toujours faire davantage confiance aux marques étrangères. Pollyanna, une banquière brésilienne qui vit aux États-Unis depuis deux mois, m'a dit: « Au Brésil, il y a cette culture selon laquelle les produits étrangers sont bien meilleurs que les nationaux - et les étrangers y sont très chers. Elle note que lorsque ses amis visitent les États-Unis, ils s'approvisionnent en nos marques, qui sont moins chères qu'elles ne le sont en Brésil. Mais les marques brésiliennes, notamment bio et naturelles, commencent à prendre de l'ampleur.
Fialho n'utilise que les produits entièrement biologiques de Laces et les achète en gros lorsqu'elle se rend au Brésil. D'autres marques comme Natura fabriquent des produits naturels qui tirent parti d'ingrédients comme l'açai et le cacao qui peuvent provenir de la forêt tropicale voisine. Mais, comme les soins de la peau dits « naturels » ici aux États-Unis, il faudra un changement culturel là-bas avant que les produits naturels ne deviennent complètement courants. Il existe une perception selon laquelle les produits grand public fonctionnent mieux et que "les résultats proviennent de la technologie dans les produits", a déclaré Povia. « Les femmes moyennes veulent « ressentir » la chimie des produits, vous savez? »
Bien que les boucles longues, rebondissantes – pas crépues – soient actuellement idéales, il existe un mouvement petit mais en plein essor chez certaines femmes pour embrasser leur texture naturelle, selon Povia. Et la longueur peut ne pas toujours être aussi importante. Les coupes courtes de lutin ne sont certainement pas à la mode au Brésil, mais certaines sites populaires pour femmes accordent une certaine attention au look, et Ceridono prédit que le long bob en couches deviendra plus populaire.
Mais l'OBJECTIF général (l'humour du football! Désolé.) en ce qui concerne les cheveux: Gisèle. Et, vraiment, qui peut les blâmer?