Un sac Louis Vuitton à l'extérieur des défilés masculins de Milan en janvier dernier. Photo: Vanni Bassetti/Getty Images
Dans le monde du luxe, les meilleurs chiens sont exactement ce que vous pourriez attendre d'eux. Selon un nouveau classement du groupe de recherche Millward Brown et du conglomérat publicitaire WPP, Louis Vuitton — le joyau de la couronne dans le portefeuille du conglomérat de luxe LVMH — vaut environ 24,7 milliards de dollars, ce qui en fait la marque la plus valorisée du secteur.
Pour calculer la valeur d'une marque, l'étude examine les bénéfices de l'entreprise, son potentiel de bénéfices futurs et des critères qualitatifs des facteurs tels que le sens, le caractère distinctif et l'importance qui témoignent de l'attitude des consommateurs à l'égard de l'achat de ses des produits. Pour des marques comme Vuitton qui font partie d'une entreprise plus grande, déterminer cette valeur financière consiste à déterminer sa contribution en pourcentage aux ventes globales.
Derrière Vuitton, il y a Hermès (19 milliards de dollars), Gucci (13 milliards de dollars), Chanel (9 milliards de dollars), Rolex (8,5 milliards de dollars), Cartier (7,6 milliards de dollars), Prada (6,5 milliards de dollars), Burberry (5,7 milliards de dollars),
Michael Kors (3,8 milliards de dollars) et Tiffany (3,2 milliards de dollars). Peut-être plus révélateur que l'évaluation des marques, cependant, est leur mouvement au sein de cette liste au cours de la dernière année. Vuitton et Chanel ont été les seules marques dont la valeur de la marque a augmenté, augmentant respectivement de 6 et 15 %. Les autres ont tous coulé.L'évaluation de Prada a chuté le plus - 35%, ce qui l'a fait passer de la quatrième place en 2014 à la septième cette année. Chanel, septième l'an dernier, s'est hissé au quatrième rang à sa place. Alors que le ralentissement des dépenses de luxe en Chine et en Russie a pesé sur la plupart des marques, Chanel a pris des mesures pour freiner les ventes sur le marché gris en réduisant ses prix en Chine, une décision intelligente selon Millward Brown.
Bien sûr, la mode de luxe n'est pas le secteur le plus valorisé au monde. Ce serait la technologie, qui se trouve également être le domaine qui connaît la croissance la plus rapide. Et la meilleure marque? Pomme, bien sûr.