La mode financée par le crowdfunding: tellement tendance en ce moment. Patrick Robinson a récemment lancé sa nouvelle marque de vêtements via Kickstarter. startup hongkongaise ZaoZao fait des percées en Asie, présentant aux acheteurs en ligne les créateurs prometteurs de la région. Et basé à New York Coupez sur votre biais donne aux utilisateurs une chance de participer réellement à la conception des vêtements créés par sa marque indépendante.
Seul le temps nous dira si l'un de ces concepts a ou non un pouvoir durable. Le premier tour de la mode financée par le crowdfunding et le crowdsourcing, notamment Fashion Stake, lancé en 2010 en tant que site financé par le crowdfunding et relancés en tant que sites de commerce électronique traditionnels sous les nouveaux propriétaires Fab.com en 2011, n'ont pas eu autant de succès. En fin de compte, les acheteurs ne voulaient pas concevoir leurs propres vêtements, ni même voter sur des modèles. Trop de travail.
Cependant, l'entrepreneur Courtney McColgan pense qu'aujourd'hui, c'est-à-dire deux ans plus tard, les clients veulent avoir leur mot à dire. Peut-être pas un contrôle complet, mais au moins une certaine entrée. C'est pourquoi elle s'est lancée
Biseautage, qui aide les créateurs de bijoux indépendants à montrer leur travail à des milliers d'acheteurs en ligne. "Les concepteurs soumettent des conceptions, la communauté vote et Shopbevel produit des gagnants sélectionnés", explique de manière concise le site.Mais qu'est-ce qui fait que McColgan, qui a levé 750 000 $ en financement d'amorçage auprès de sociétés de capital-risque, dont Lightbank (dirigée par deux fondateurs de Groupon) et Great Oaks (premiers investisseurs dans Warby Parker et Bonobos), pensent que ça va marcher cette fois environ? « Les créateurs de bijoux sont très répandus – et ils sont nombreux », déclare le diplômé de la Stanford Business School, qui compte l'ex-directeur de la création de Threadless Jeffrey Kalmikoff comme conseiller.
En effet, Threadless est une inspiration beaucoup plus grande pour McCoglan que Kickstarter. Chaque pièce produite coûte moins de 100 $, et Shopbevel s'occupe de la partie difficile de l'entreprise: produire le produit et tenir l'inventaire. Le designer reçoit une redevance de 15 % sur chaque pièce vendue, pas grand-chose, mais là encore, il n'a pas à se soucier de l'arrière-plan. De plus, il y a beaucoup de marketing gratuit et d'exposition.
Cela ne veut pas dire que la production a été facile à réaliser pour McColgan. "De toute évidence, les bijoux sont plus difficiles que les t-shirts", dit-elle. Pour comprendre le côté fabrication des choses, elle passe la moitié de son temps à l'étranger à visiter des usines et à rechercher de nouveaux designers. (Cela aide qu'elle ait passé quatre ans avant l'obtention du diplôme à aider à lancer une organisation à but non lucratif en Chine. Elle a pris une année sabbatique juste pour apprendre le chinois.)
McColgan a également eu un peu d'entraînement. Elle a d'abord lancé Shopbevel sous le nom de Crowd Jewel fin 2011 (avec un investissement de 50 000 $). Crowd Jewel a organisé son premier concours en janvier 2012, attirant 68 créateurs et 4 500 votes. Elle a vendu 20 bijoux lors de ce premier tour. Shopbevel est comme Crowd Jewel 2.0, juste avec beaucoup plus de financement et un programme de fabrication beaucoup plus robuste.
Les acheteurs mordront-ils? Vérifier Shopbevel.com et dites-nous ce que vous en pensez.