Burberry est rapidement devenue, peut-être indiscutablement, la grande marque de mode la plus technophile au monde. Nous supposons donc qu'il ne devrait pas être trop surprenant que sa PDG Angela Ahrendts ait quitté l'étiquette pour les pâturages plus techniques.
Ahrendts rejoindra Apple en tant que vice-président senior dans un poste nouvellement créé qui impliquera la supervision des magasins de détail et en ligne, rapports de Reuters. Quelques autres raisons pour lesquelles ce n'est pas si surprenant: Burberry a récemment collaboré avec Apple, faisant la promotion de son émission du printemps 2014 à l'aide d'images et de vidéos prises avec le nouvel iPhone 5S. Ahrendts a même dit une fois au le journal Wall Street, "Si je considère une entreprise comme modèle, c'est Apple. C'est une entreprise de design brillante qui travaille pour créer un style de vie, et c'est ainsi que je nous vois."
En outre, il s'agit de la deuxième instance récente d'Apple faisant appel à un responsable de la mode. Paul Deneve, ancien PDG de YSL,
a rejoint Apple en tant que vice-président cet été pour travailler sur des "projets spéciaux". Les deux embauches sont probablement liées au renforcement du commerce de détail.Cependant, ce que cela signifie pour Apple est tout aussi intéressant que ce que cela signifie pour Burberry. Dans un geste assez inhabituel, Ahrendts est remplacé par le designer et directeur de la création Christopher Bailey.
Bailey et Ahrendts ont travaillé ensemble pour redonner à Burberry une marque de luxe haut de gamme de grande valeur après des années en proie à des contrefaçons sur le marché de masse, ainsi qu'à l'expansion de son activité de vente au détail au niveau mondial. Bailey a certainement joué un rôle au-delà de la simple conception de vêtements, et a sans aucun doute l'esprit commercial. De plus, Burberry est une grande entreprise, ce n'est pas comme s'il allait tout gérer tout seul.
Pourtant, il semble que certains prennent les nouvelles avec un peu de scepticisme. Selon WWD, les actions de la société ont chuté jusqu'à 7,2% une fois qu'elle a été annoncée. Les analystes de HSBC Antoine Belge et Erwan Rambourg ont déclaré WWD que « Bien que Christopher Bailey s'est avéré être un designer phénoménal, le jury n'acceptera pas qu'il dirige l'entreprise en tant que PDG ».