Apparemment sorti de nulle part, Fairchild Fashion Media, l'unité de Condé Nast qui publie WWD et Style.com, ont annoncé avoir acquis NowManifest, lequel "hôtes" les blogs de mode BryanBoy, Fashion Toast, Anna Dello Russo, Mr. Blasberg et Style by Kling. L'acquisition est intéressante car elle signifie que des personnes qui étaient autrefois des blogueurs de style indépendant font maintenant partie de l'une des plus grandes sociétés de médias existantes. Cependant, cela soulève aussi des questions, comme...
Fairchild possède-t-il désormais techniquement tous ces blogs? Les blogueurs étaient-ils d'accord? Ou même au courant? Quels changements NowManifest et chacun des blogs subiront-ils à la suite de l'acquisition? Et le contenu éditorial ?
Alors que BryanBoy nous dit qu'il est « ravi de travailler avec Fairchild », il révèle que lui et les autres blogueurs, c'est-à-dire Rumi Neely, Derek Blasberg et Anna Dello Russo - n'était même pas au courant de l'acquisition jusqu'à moins de 24 heures avant qu'elle ne soit annoncée - et même alors, il a été amené à croire qu'il s'agissait simplement d'un Partenariat.
D'après ce que nous comprenons, NowManifest appartient à Christian Remröd et Elin Kling et ils ne « possèdent » techniquement les blogs qu'ils hébergent - c'est plus comme un collectif afin qu'ils puissent conclure des accords publicitaires plus importants dans le cadre d'un réseau. "Tous les blogueurs de la plate-forme Nowmanifest sont totalement indépendants en termes de contenu éditorial", a expliqué Bryanboy. "C'est drôle parce que même en tant que blogueuse faisant partie du réseau, je n'ai découvert tout ça que moins de 24 heures avant que Women's Wear Daily ne fasse l'annonce. Nowmanifest ne nous a pas consultés ni informés qu'ils avaient vendu l'entité à Fairchild/Conde Nast."
La blogueuse de NowManifest, Rumi Neely, confirme qu'elle aussi "n'a pas été informée du tout" et que son blog et sa marque sont les siens et qu'elle peut quitter NowManifest quand elle le souhaite.
Il semble vraiment étrange que NowManifest - ce qui ne serait même pas une chose si Remrod et Kling n'avaient pas amené le déjà célèbre des blogueurs comme BryanBoy et Rumi Neely - n'ont pas ressenti le besoin de leur faire savoir qu'ils étaient en pourparlers avec un énorme média société. De plus, si BryanBoy et al ont été tenus dans l'ignorance pendant les négociations, cela signifie probablement qu'ils n'en retirent rien financièrement. Tout cela nous semble un peu louche.
Selon un porte-parole de Fairchild, aucun "changement/avancée" chez NowManifest ne sera discuté jusqu'à Remrod commence à FMM--pas qu'il y en aura nécessairement.
BryanBoy et Neely tenaient à souligner le fait qu'ils sont propriétaires de leur contenu et que leur contenu éditorial ne changera pas à la suite de cet accord. "Mon contenu restera toujours le même", a déclaré BryanBoy. "Nous ne faisons rapport à personne et nous ne recevons aucune directive de quelque nature que ce soit. En fait, nous maîtrisons à 100 % le contenu de nos sites."
Bien que nous soyons soulagés d'apprendre que les blogueurs devraient continuer à conserver la propriété de leur propre contenu et bénéficieront probablement de la vaste ressources qu'une relation avec Fairchild/Condé peut apporter - il est décevant que NowManifest semble avoir conclu cet accord de manière sournoise manière.