Comment une diapositive DM de la cérémonie d'ouverture a aidé le label australien indépendant Daisy à décoller

Il a été dit ad nauseam que, pour une jeune marque, avoir une forte présence et une esthétique claire sur Instagram est absolument crucial, car les acheteurs, les stylistes et les éditeurs rôdent quotidiennement sur la plate-forme à la recherche de nouveaux talents inspirants. Exemple concret: le duo mari et femme Renee et Gibson Fox, qui ont fondé leur marque Daisy il y a tout juste deux ans, a conclu un partenariat de vente au détail exclusif avec Cérémonie d'ouverture après avoir lancé leur première collection sur le fil.

"Quand nous avons commencé Daisy, nous voulions faire un projet qui était notre bébé - pas pour un client, juste quelque chose que nous ferions pour le plaisir", explique Renee, qui a quitté son "travail de rêve" en tant que rédactrice de mode chez huître magazine pour travailler à plein temps sur la marque avec Gibson. "Après avoir publié les premières images sur Instagram, Opening Ceremony nous a envoyé un DM disant qu'ils adoraient le label." 

Les partenaires ont chacun une riche expérience dans l'industrie de la mode: Renee a étudié le design à Sydney, qui comprenait des cours en textiles, sérigraphie et illustration, et sa mère a une entreprise de modélisme, lui apprenant à coudre étant enfant. Gibson a étudié la photographie, mais possède également une expérience technique et de production. "Nous avons travaillé ensemble par intermittence dans de nombreux endroits", a déclaré Renee à propos des fois où ils ont collaboré sur des projets pour différentes marques de mode australiennes. "Mais ce que nous aimions le plus, c'était les choses sur lesquelles nous avions un contrôle créatif total - nous avons trouvé qu'il était difficile de travailler pour d'autres personnes et ne pas faire ce que nous voulions", ajoute Gibson, qui a souligné les éditoriaux qu'il a photographiés et Renee qualifiés comme son préféré exemples.

Lorsqu'ils ont décidé de sauter le pas et de lancer Daisy, le couple affirme ne pas avoir trop pensé à l'esthétique au préalable. "C'était vraiment comme ce que [Renee] voulait porter à l'époque", dit Gibson. "Nous partions en lune de miel, ce qui a conduit aux hauts à carreaux vichy et tout." La première collection, intitulée « Pure Country", regorgeait d'Americana: des séparations en cuir de vachette, des hauts de style marin et du coton impeccable, le tout dans des tons de rouge, de blanc et bleu. "Parce que certains d'entre eux sont si doux et super féminins, nous aimons avoir un élément fétiche pour le tempérer et lui donner un peu d'équilibre", explique Renee. "C'est agréable d'avoir ces deux personnages opposés qui interagissent dans la même histoire."

Parce qu'ils sont basés dans un hémisphère différent, le duo essaie de rester à l'écart des collections spécifiques à la saison, choisissant de nommer ou de numéroter chaque gamme. "La deuxième saison a été un grand saut; Je pense que les gens pensaient 'euh, il s'agit d'une marque country'", a déclaré Gibson à propos de "Human Emotion", qui a été inspiré par l'humaniste de la Renaissance théorie et comprenait tout, du streetwear surdimensionné aux robes corset à lacets en passant par les manches bouffantes et soyeuses chemisiers. Au moment où la saison deux est tombée, Kim Kardashian avait porté une pièce de la première saison sur "Keeping Up With the Kardashians", augmentant de manière exponentielle la notoriété de la marque et les ventes. (Daisy a même créé une capsule pour OC basée sur les articles les plus vendus qui se sont envolés des étagères.) Parmi les autres fans de premier plan de la marque, citons Bella Hadid, Petra Collins, Chrissy Teigen et Chanel Iman, dont les looks ont été présentés sur Instagram de Marguerite. La troisième saison de Daisy devrait sortir en juillet, et le duo apportera ses produits aux États-Unis pour participer à Made Los Angeles en juin.

Renee et Gibson s'occupent eux-mêmes de tous les aspects imaginables de l'entreprise, de l'expédition des commandes de commerce électronique à la la confection de patrons et la couture des premiers sets d'échantillons, au shooting des lookbooks, que Renee s'occupe de la coiffure et du maquillage pour. Toute la production est également effectuée en Australie avec des marchands locaux. "Nous sommes super pratiques... on a l'impression que nous pouvons en être fiers et que c'est vraiment « nous », parce que nous faisons tout ce qu'il faut pour ça – ce n'est pas dilué ou quoi que ce soit », dit Renee. "Ayant travaillé dans l'industrie pour d'autres personnes et qu'elles n'avaient pas une idée aussi forte - si ce n'est que nous, nous avons à peu près habitent ce. Nous nous battons beaucoup, mais c'est bien", ajoute Gibson en riant.

Peut-être le plus grand défi? Maintenir l'équilibre travail-vie en tant que couple marié. "Ce qui a changé ma vie, ce n'est pas de lire des e-mails au lit; nous nous levons, promenons le chien, prenons un café et passons une matinée ensemble », dit Gibson. "C'est vraiment exigeant de faire quelque chose nous-mêmes et cela grandit et nous essayons de tout gérer, nous devons donc y consacrer beaucoup de temps", ajoute Renee. Mais la capacité de se parler franchement et la confiance inébranlable dans la vision de Daisy sont le plus grand atout du duo. « Si je suis très attaché à quelque chose ou vice versa, nous ferons confiance au jugement de chacun; nous sommes à peu près sur la même longueur d'onde avec tout », explique Gibson. "Si vous ne pouviez pas vous exprimer complètement honnêtement à quelqu'un, cela ne fonctionnerait tout simplement jamais", fait écho Renee. "On peut juste se dire n'importe quoi et on s'en remettra. Nous faire se battre, mais ça vaut le coup. J'aime pouvoir avoir une carrière où nous pouvons être ensemble."

Divulgation: Mercedes-Benz Fashion Week Australia a fourni mon transport et mon hébergement pour couvrir l'événement.

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