La scène de la présentation de Kate Spade à l'automne 2015. Photo: Cindy Ord/Getty Images
Si vous regardez les chiffres des ventes, Kate Spade & Company a clôturé l'année 2014 en pleine forme. Les ventes nettes pour l'année entière ont augmenté de 42 % pour atteindre 1,1 milliard de dollars; la société a pris beaucoup d'ampleur au dernier trimestre, vendant pour 399 millions de dollars de marchandises, une augmentation de 45 % par rapport à la même période l'an dernier. La croissance des ventes au quatrième trimestre, qui s'est terminé le 1er janvier. 3, a dépassé 50 % sur tous les marchés, l'international (une entreprise plus petite dans l'ensemble) affichant des gains légèrement plus rapides.
En résumé, les gens aiment toujours l'esthétique douce et originale de Kate Spade. Pour maintenir cet élan, la société prévoit d'ajouter 50 à 55 magasins supplémentaires au cours de l'année à venir à son réseau existant de plus de 200 magasins spécialisés et points de vente.
La décision de l'entreprise au début du mois de
fermer tous ses magasins Kate Spade Saturday et Jack Spade a cependant ébranlé un trimestre financier par ailleurs solide. Le bénéfice net du quatrième trimestre a chuté à 126 524 millions de dollars contre 185 172 millions de dollars l'année précédente, et le bénéfice brut en pourcentage des ventes a baissé de 61,6 % à 57,8 %. La société s'attend à perdre 8 millions de dollars sur les stocks invendus à la suite de la disparition de samedi et de la transition de Jack Spade vers la vente uniquement via son propre site de commerce électronique et via des canaux de vente en gros.Parce que les bénéfices n'ont pas été à la hauteur des attentes, le cours de l'action de Kate Spade a chuté d'environ 4% à 11h30 mardi matin. Mais ne soyez pas trop déçu: après que l'entreprise ait pris le coup de retravailler ses étiquettes secondaires, nous nous attendrions à voir les choses rebondir. La progression de ses ventes le suggère en tout cas.