David Yi entre en territoire inconnu avec l'aide d'une équipe de consultants adolescents.
Alors que l'écrivain de mode David Yi travaillait toujours chez Mashable, une pensée lui vint à l'esprit: d'autres hommes là-bas — des hommes comme ses collègues qui ne travaillaient pas dans le domaine de la mode — qui étaient intéressé par la beauté au-delà des histoires de toilettage "à l'huile de barbe" standard promues par les publications masculines traditionnelles.
« J'étais en train de déjeuner un jour avec un gars et je me suis dit: « Laissez-moi vous poser une question, voudriez-vous un jour utiliser un correcteur?' et il me dit: 'Oh David, je l'utilise maintenant !'" se souvient Yi en riant. "Il m'a dit: 'Honnêtement, je n'ai pas besoin que mon patron sache que j'ai toutes sortes de cliquets à 4 heures du matin, donc j'ai besoin d'un anti-cernes pour qu'il ne sache pas que je suis sorti hier soir.'"
Mais où son collègue avait-il appris à appliquer un correcteur sous les yeux? Il y avait beaucoup d'informations dans l'espace réservé aux femmes, bien sûr, mais comme le dit Yi, ces hommes ne voulaient pas demander de l'aide à leur petite amie ou à leur mère pour apprendre à dissimuler un bouton. Yi a pressé son collègue pour plus de détails et a appris que ce type était entré dans un Sephora et avait trouvé le plus jolie vendeuse pour l'aider à trouver une teinte qui lui conviendrait, puis lui apprendre à appliquer ce.
"C'était comme, ding ding ding – pourquoi devez-vous faire quelque chose d'aussi archaïque que d'entrer dans un magasin de brique et de mortier et d'avoir cette expérience?" il demande. « Pourquoi n'y a-t-il pas une chaîne sociale, une chaîne YouTube, un site Web pour vous d'hommes comme vous? »
Comme tout bon site Web de la génération Z, Very Good Light est compatible avec les appareils mobiles. Photo: Avec l'aimable autorisation
Eh bien, maintenant, dès lundi matin, il y a: Un an plus tard, Yi lance Très bonne lumière, un site dédié à l'hygiène et à la beauté des hommes. Alors que le site couvrira tous ces problèmes de surface - comment utiliser un BB crème, la meilleure façon de cacher un suçon - Yi dit que l'objectif est d'utiliser ces sujets comme un entonnoir pour parler de ce que signifie la masculinité aujourd'hui. "Quand j'étais chez Mashable, mon mantra était que la mode est plus qu'un simple commerce, c'est plus qu'un achat; la mode peut être une identité pour vous, la mode peut être votre armure », dit-il, citant deux projets pour Mashable dont il est le plus fier: une histoire sur adolescents transgenres, et une histoire sur hommes noirs qui s'habillent en costumes survivre aux tensions raciales de ce pays.
"Je veux prendre ce mantra et l'infuser dans Very Good Light, afin que le toilettage ne soit pas seulement cutané, c'est transformateur", poursuit-il. "Cela peut être votre identité; la beauté masculine peut vous aider à vous exprimer et vous permettre de passer au travers de votre journée. Cela peut être quelque chose qui vous fait vous sentir sexuel, vous fait vous sentir libre, vous fait sentir que vous pouvez être tout ce que vous voulez être."
Il vise à atteindre le public convoité de la génération Z, le gars qui regarde les hommes comme Jaden Smith ou Young Thug et admire leur engagement à briser les barrières entre les sexes. "Je pense que la génération Z est tellement plus progressiste que la génération Y à bien des égards", a déclaré Yi. « C'est une génération qui a grandi dans le numérique; à cause de cela, leurs yeux s'ouvrent sur le fait qu'être différent et unique n'est pas seulement cool, c'est magnifique." Bien qu'il n'ait pas encore de données concrètes, Yi dit que le "sweet spot" pour Very Good Light se situe entre 16 ans et 26.
Avec ce public à l'esprit, Very Good Light lancé avec social first; cependant, contrairement à beaucoup de ses contemporains dans l'espace de la génération Z, comme Obsédé ou Clover Letter, Very Good Light aura un site Web d'accueil actif. Autour d'un café quelques semaines avant le lancement, Yi affiche une version du site protégée par mot de passe. Il commence avec un essai à la première personne de Yi à propos d'une époque où il a failli mourir pour un selfie, plutôt que n'importe quel type de déclaration de mission noble ou de lettre de bienvenue. Une franchise de bannière prévue est "Groom Raiders", une pièce de style Into the Gloss "Top Shelf" avec des hommes comme Nicola Formichetti.
Yi est tellement déterminé à atteindre son public de manière authentique qu'il a des réunions bihebdomadaires avec Jüv Consulting, une agence de conseil Gen Z fondée par un jeune de 16 ans. L'agence compte plus de 100 consultants adolescents dans des espaces qui vont de la mode à la politique, et ils offrent des commentaires sur tout ce que Very Good Light a à offrir. Ils critiquent les comptes de médias sociaux, disent à Yi quels mots sont à la mode (et peut-être plus important encore, lesquels sont morts) et ont même trouvé des pigistes pour contribuer au site Web.
Le fondateur de Very Good Light, David Yi. Photo: Hennessy Vandheur
Bien que Yi soit actuellement la seule personne à travailler sur le site Web à plein temps, il s'empresse de souligner que ce n'est pas quelque chose qu'il aurait pu faire seul. En mai, il a organisé ce qu'il appelle un "brunch créatif" dans son appartement avec plusieurs de ses amis de l'industrie pour obtenir leur avis sur la concrétisation de son idée. Du coup, il débute par l'œuvre de Dan Michel de La santé des hommes et ancien Des détails rédacteur en chef Jon Roth, les photographes qui ont travaillé avec Bazar de Harper et Vogue Corée, et les producteurs seniors de Vice et Mashable – qui ont tous aidé en guise de faveur. "Ces personnes m'aident toutes par bonté de cœur, et parce qu'elles croient en la mission, elles veulent changer le monde avec moi", dit Yi.
Very Good Light est également actuellement financé exclusivement par Yi lui-même. Alors que les publications masculines disparaissent, il y a une demande dans l'espace publicitaire — Complexe rapports que le toilettage pour hommes est estimé à 29 milliards de dollars de revenus cette année seulement, mais il était important pour Yi de protéger son intégrité avec ses lecteurs potentiels en lançant sans publicité. "Je veux m'associer à la bonne marque, une marque qui parle à la génération Z et aux jeunes de la génération Y, et je veux comprendre ce qu'ils veulent et quel contenu ils veulent, pour pouvoir dire oui ou non aux opportunités", a-t-il dit.
En fin de compte, ce site Web est autant une mission personnelle pour Yi qu'une mission commerciale. Ayant grandi dans la campagne de Colorado Springs, CO n'était pas facile pour lui; ses pairs l'ont intimidé ou l'ont taquiné parce qu'il était l'un des seuls enfants non blancs de son école. Il n'a pas été surpris d'apprendre dans ses recherches que 79 % des suicides d'adolescents sont des garçons. "Je veux récupérer ce pouvoir, dire aux gars qu'il est normal d'avoir des sentiments et d'être qui vous êtes, vous pouvez vous ouvrir et vous pouvez être émotif - la beauté et le toilettage sont cet entonnoir », dit-il à propos de la conduite de Very Good Light motivateur.
"Je veux créer un mouvement, et je veux créer un hub. Je veux avoir l'impression qu'il y a une maison pour ce gars qui n'a pas l'impression d'être à sa place", poursuit Yi. "Si je peux toucher une personne, et si une personne pense qu'elle peut passer la journée en voyant quelqu'un d'autre qui lui ressemble, alors je pense que la mission est terminée."
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