Fred Segal entre en mode croissance avec un nouveau produit phare expérientiel de LA

L'expression « apocalypse du commerce de détail » a toujours été un peu exagérée, mais cela ressemble à un énorme un à Los Angeles, où il semble qu'un nouveau magasin ouvre ou qu'un centre commercial soit en cours de refonte tous les autres journée. Et alors que certains détaillants ont fermé leurs portes (voir: Kitson et bon nombre de ses voisins Robertson), d'autres sont en mode de croissance, notamment Fred Segal, l'un des très rares magasins de vêtements - en particulier sur la côte ouest - qui peut être qualifié d'emblématique. Mardi, le concept-shop de LA, âgé de 56 ans, ouvre un tout nouveau produit phare à un peu plus d'un mile au nord-ouest de son emplacement d'origine sur Melrose Avenue; et lundi, nous avons eu un aperçu. La façade de lierre emblématique du magasin, l'auvent mansardé et les rayures bleues et rouges sont tous là, encapsulant 13 000 pieds carrés d'espace de vente au détail, plus deux restaurants et même une salle de sport, couvrant 22 000 pieds carrés tout à fait.

Sandow Media, basée à New York, a acquis les droits mondiaux du nom Fred Segal en 2012 et plus tard apporté sur Evolution Media, qui a été fondée par TPG Growth, Participant Media et Creative Artists Agence. L'année dernière, l'entreprise a embauché un nouveau président, John Frierson, qui semble diriger cette expansion. « Nous sommes chargés de faire croître l'entreprise; c'était une entreprise familiale pendant 50 ans, et maintenant il est temps de grandir », a-t-il expliqué lundi matin alors que la touche finale était apportée au nouvel emplacement. "Nous voulions d'abord ouvrir ce magasin pour vraiment montrer comment la marque fonctionne aujourd'hui." La société exploite également deux magasins au Japon et un à l'aéroport de LAX. L'emplacement de Melrose, qui selon WWD est au centre d'un procès contre le nouveau propriétaire de l'immeuble, n'est plus affilié à Fred Segal bien qu'il porte toujours la signalisation d'origine.

Il s'avère que « comment fonctionne la marque aujourd'hui », dans ce que nous savons être un paysage de vente au détail difficile, n'est pas si différent de la façon dont cela a toujours fonctionné. Il a toujours été doté de boutiques en rotation et d'un restaurant - des éléments que les détaillants traditionnels intègrent de nos jours comme les consommateurs recherchent de plus en plus des « expériences » - et simplement « stocker des vêtements » ne suffit pas pour nous faire quitter nos maisons et faire nos courses hors ligne. "Fred Segal a toujours été unique; beaucoup de choses auxquelles les gens aspirent maintenant [dans le commerce de détail] - ils veulent être expérientiels, ils veulent avoir de la nourriture, ils veulent d'avoir des événements - nous l'avons toujours fait, donc on a l'impression que le monde est venu un peu vers nous pour ça », explique Frierson. "Ce n'est pas vraiment dans le mix de détail de la même manière que tout le monde [autre]."

Le nouveau Fred Segal est conçu pour être un endroit où vous pouvez passer toute la journée, à sillonner ses neuf boutiques multimarques, 11 shop-in-shops et quatre pop-ups, s'arrêter pour une collation ou un verre au café adjacent de Tartine et même rester pour dîner au Tesse de Bill Chait, qui ouvrira ses portes dans Novembre. Plus loin, il y aura même un concept de gym.

Mais pour ceux qui sont juste là pour faire du shopping, il y a quelques points saillants: Le CFDA se solidifie son engagement accru envers LA avec un shop-in-shop mettant en vedette un mélange tournant de designers américains. L'assortiment inaugural comprend A Peace Treaty, Adam Lippes, Anndra Neen, Ashley Pittman, Colette Malouf, Monogram, Nanette Lepore, Ovadia & Sons, St. Roche et Whit. Le deuxième avant-poste de New York CAP Beauté propose une gamme chic de produits de beauté naturels. Collectif, géré par Collectif Maris, comprend un assortiment plus traditionnel de vêtements pour femmes contemporains, tandis que Replika propose une sélection de vêtements vintage. Ensuite, il y a les shop-in-shops permanents et monomarques: Atelier & Repairs propose des denims chics, upcyclés et uniques, des kimonos, des chemises boutonnées et plus encore. Lth Jkt propose des vestes en cuir abordables (500 $ à 800 $). Libertine, basée à Los Angeles, a érigé une tanière Instabait colorée et pailletée pour abriter ses marchandises sauvages. Et il y a aussi un espace pour les vêtements pour femmes cool, minimalistes et consciemment fabriqués par Suzanne Rae à Brooklyn. Il y a aussi le lancement de la ligne maison Fred Segal Originals, une gamme d'essentiels de garde-robe pour hommes et femmes, dont beaucoup sont fabriqués localement.

Sur le front pop-up, le magasin sera la première maison pour la nouvelle veste intelligente de Levi's Google Jacquard (Levi's a également un shop-in-shop dans le magasin), qui permet à l'utilisateur de répondre à des appels téléphoniques, d'écouter de la musique, d'obtenir un itinéraire et plus encore d'un simple glissement de manche. New Era, Domino Media et Interscope Records ont également leurs propres espaces éphémères.

En plus d'être un lieu de découverte et d'expériences, le nouveau Fred Segal est physiquement impossible à manquer avec des enseignes au néon qui brillent à travers ses baies vitrées. Quiconque traverse West Hollywood connaîtra le nouvel emplacement de Fred Segal. Une clientèle de célébrités, longtemps associée au détaillant, pourrait également contribuer à rehausser sa notoriété auprès des personnes extérieures au quartier. "Les célébrités adorent aller chez Fred Segal à cause de la sélection mais aussi parce que ça fait partie de LA, donc elles se sentent chez elles ici. Je suis certain que cela va continuer », déclare Frierson, qui ajoute que le commerce de détail à LA doit se sentir comme une destination. [LA est] étendue, c'est pourquoi nous aimons cette destination: vous pouvez vous procurer de la nourriture; vous pouvez prendre du café; vous pouvez suivre un cours d'exercice; vous pouvez faire du shopping, dîner. Vous pouvez rester toute la journée, donc je pense que pour les gens de LA, vous devez en quelque sorte fournir cela. »

Bien qu'il soit toujours unique, Fred Segal n'est pas dépourvu de concurrence dans l'espace de vente au détail de LA avec des centres commerciaux modernes comme The Grove, The Americana et le Westfield Century City, encore en cours de rénovation (qui sera ancré par un Nordstrom et un Eataly) offrant également aux acheteurs des endroits pour sortir tous journée. Mais Fred Segal les a probablement battus en ce qui concerne l'emplacement et l'histoire, nous avons donc de grands espoirs pour son succès. Ce qui sera intéressant, c'est de voir comment se comportent ses emplacements supplémentaires. La prochaine étape pour l'entreprise est une grande poussée pour ouvrir plus de magasins, dit Frierson.

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