Si vous êtes un être humain ayant accès à une connexion Internet fonctionnelle, il y a de fortes chances que vous ayez déjà vu "First Kiss", un court métrage touchant de Tatia Plieva, qui montre 20 inconnus s'embrassant pour la première temps. C'est devenu un hit YouTube du jour au lendemain, accumulant plus de 7 000 000 de visites depuis sa publication vers 14 heures. Lundi -- un exploit sans précédent pour un film de mode.
En fait, vous n'avez peut-être même pas réalisé qu'il s'agissait d'un film de mode - nous ne l'avons fait que peu de temps après l'avoir vu - et c'était en grande partie le but, selon Fondatrice et directrice créative de Wren, Melissa Coker, qui était encore incrédule face au succès du film lorsque nous nous sommes entretenus avec elle au téléphone mardi. Le créateur a lancé le film dans le cadre de la semaine de la mode vidéo de Style.com au lieu d'organiser une présentation traditionnelle de la semaine de la mode.
"Nous réalisons ces films de mode chaque saison", a déclaré Coker. "Je m'efforce d'en faire un film intéressant qui existe en soi plutôt que quelque chose qui ressemble à une publicité, et il semble toucher les gens - non seulement les gens qui sont à la mode et qui verraient ça, mais aussi des gars au hasard qui ne sont pas connectés à tous. Des gars au hasard m'ont envoyé un texto: 'J'ai vu ta vidéo, c'est -- et je ne dis probablement pas ça bien -- sur la couverture de Reddit.'"
Elle fait aussi toujours un effort pour travailler avec des femmes qu'elle trouve inspirantes. Par exemple, dans le passé, elle est travaillé avec Tavi Gevinson et Gia Coppola sur ses films. Pllieva est une amie de longue date de Coker et le moment était venu pour eux de travailler ensemble.
Coker a également plongé dans son vaste groupe d'amis pour lancer les 20 embrasseurs du film, qui, oui, sont cool et attrayants – en particulier le modèle / illustrateur Renard de Langley (soeur de Dree Hemingway). Alors que quelques points de vente ont déjà critiqué le film pour ne pas être aussi réel qu'il le prétend parce que les acteurs sont des "modèles", ce n'est pas exactement le cas non plus. "J'ai envoyé un e-mail à un groupe de personnes que je connais, bien que ma vie personnelle, via Wren. J'ai essayé d'être diversifié. Certains d'entre eux sont musiciens. Mais le gars avec les tatouages, il travaille en fait chez Wren."
Donc, ce n'étaient pas tous des gens habitués à embrasser des étrangers (mais qui étaient manifestement disposés à le faire), et ils étaient en fait tous des étrangers. Le principal défi pour choisir qui embrasserait qui était la mise en garde de ne pas s'être rencontré avant. "Qui fait Z ne pas sais?" dit-elle, se référant à Z Berg du groupe de filles The Like. En dehors de cela, elle considérait la taille et "qui serait esthétiquement un bon couple", ainsi que "qui sont mes amis gars que mes amies trouveraient mignons".
Quelle que soit la méthodologie, cela a fonctionné. Chaque baiser dans la vidéo est convaincant à sa manière, ce qui en fait un film vraiment percutant et mémorable dans l'ensemble. Une autre raison à cela: "L'action n'a jamais été appelée, donc beaucoup de ces gens ne savaient pas nécessairement s'ils étaient filmés ou non, alors vous voyez ces vrais moments."
Coker a semblé véritablement ému par la réponse que le film a reçue en si peu de temps. "La chose la plus excitante, ce sont les commentaires que j'ai entendus, [comme les gens qui disent] qu'ils le regardent encore et encore, que cela a renouvelé leur croyance en l'amour, c'est réconfortant. Soko [le musicien qui est apparu dans le film et dont la chanson 'We Might be Dead Tomorrow' joue pendant celui-ci] a apparemment vendu un million d'exemplaires aujourd'hui sur iTunes."
Et bien que les vêtements ne soient pas un point central, "First Kiss" est un exemple de la valeur du film de mode en tant qu'outil marketing. outil, qui est particulièrement pertinent aujourd'hui, alors que l'efficacité de la présentation à la Fashion Week entre de plus en plus en question. "Cela a dépassé mon désir d'avoir quelque chose d'intéressant pour les gens au-delà d'un angle de mode", a déclaré Coker. "Je ne pense pas que je recevrais un texto d'un type au hasard que je connais à propos d'une présentation de mode, et j'espère que cela durera plus d'une saison."