Comment la New York Men's Day est devenue le précurseur de la Fashion Week masculine

Jeudi, le CFDA a annoncé que New York allait enfin avoir sa propre semaine de la mode dédiée à la mode masculine. Doublé Fashion Week de New York: Hommes, c'est un signe que le CFDA reconnaît le rôle important et croissant de la mode masculine dans la mode américaine.

Mais avant que cela ne se produise en juillet, Agentry PR organisera sa troisième journée des hommes à New York ce mercredi. L'idée originale de la fondatrice d'Agentry Erin Hawker, NYMD, a commencé il y a un an lorsque Hawker a réalisé que sa liste de talents pour hommes avait besoin de plus de visibilité. "Nous travaillons essentiellement avec de nombreux talents masculins émergents et de jeunes designers qui ont vraiment besoin d'un soutien", dit-elle. Fashionista. "Beaucoup d'entre eux n'ont pas d'énormes ressources derrière eux, alors nous avons pensé pourquoi ne pas rendre les choses vraiment faciles pour les éditeurs et les acheteurs, et redonner en quelque sorte à la communauté du design."

Ce qui a commencé avec seulement six créateurs en février 2014 est passé à 12 cette saison; L'agence avait tellement de candidats que l'agence a demandé aux éditeurs et aux acheteurs d'aider à organiser la liste des designers présents pour que la présentation reste gérable. Les présentations sont réparties en deux groupes de six, un groupe présentant de 11h à 12h et le second de 17h à 18h Hawker estime qu'environ 800 heures de travail sur une période de six mois sont nécessaires pour effectuer ces deux heures de travail. spectacles.

Il est évident que les créateurs choisis pour montrer pendant NYMD apprécient les efforts. "Cela a vraiment donné à beaucoup de créateurs de vêtements pour hommes à New York une plate-forme qu'ils n'avaient pas dans le passé", a déclaré le créateur David Hart, qui a montré avec NYMD les trois saisons. "Ce qui a tendance à se produire, c'est que beaucoup d'émissions pour hommes sont éclipsées par ce qui se passe avec les femmes, et je pense qu'une journée dédiée avec 10-12 créateurs de vêtements pour hommes met vraiment en lumière ce qui se passe dans l'industrie de la mode masculine, et cela n'a pas été disponible dans le passé."

"Ce fut une expérience incroyable en termes d'avoir un endroit singulier pour montrer en concert avec d'autres labels masculins", a déclaré Ernest Alexander, également un vétéran de trois saisons. "Le lieu pour nous - juste en termes de trafic éditorial, amenant des acheteurs, toute l'industrie de la presse sous un même toit - [vêtements pour hommes] est évidemment une partie en croissance si rapide du monde de la mode en ce moment qu'avoir notre propre base et moment centralisés a été fantastique." Créateur Lucio Castro, qui a également montré à NYMD pendant trois saisons, fait écho à sa déclaration: "Je pense que c'est bien quand vous êtes un designer débutant pour voir ce que font les autres jeunes designers et être le même jour que les autres les gars."

Parce que c'est plus petit, la communauté de la mode masculine est également devenue proche. L'un des plus grands avantages du NYMD a été de donner à ces designers la possibilité de parler commerce et d'échanger des conseils et des contacts utiles. "C'est une communauté très unie ici à New York, et nous nous voyons socialement lors d'événements et nous échangeons toujours des idées", explique Alexander. « C'est vraiment ouvert et je me dis toujours: « Quels moulins utilisez-vous? » « Quels fabricants? » — nous nous entraidons tous. Donc, tout semble très doux et proche et être capable de montrer ensemble est une combinaison de cela."

Et bien sûr, l'objectif principal d'avoir une présentation de groupe centralisée est de permettre à la presse et aux acheteurs de voir plus facilement les collections pendant un calendrier très chargé de la semaine de la mode. Les défilés de mode et les présentations contribuent à créer un buzz bien nécessaire pour designers émergents, et la mode masculine n'est pas différente. De l'avis de tous, le NYMD a connu un grand succès sur ce front.

« La presse a été fantastique; depuis que nous avons commencé à faire la journée des hommes, nous avons beaucoup d'attention de la part des New York Times et certains des éditeurs que nous avions du mal à contacter auparavant lorsque nous faisions simplement la série par nous-mêmes », a déclaré Hart. "Je pense que nous avons également rencontré de nombreux acheteurs avec lesquels nous n'étions pas en mesure de nous connecter auparavant, en leur donnant vraiment l'occasion de regarder les vêtements de près et de manière personnelle, et cela a été une excellente chose."

Il est donc clair que la Fashion Week de New York: Men's arrive au bon moment. Le PDG du CFDA, Steven Kolb, a salué le travail de Hawker, déclarant Fashionista qu'Agentry avait été "très utile" pour les concepteurs participant au NYMD. "Les hommes sont créatifs et une partie vitale de l'industrie", dit-il, ajoutant que l'intérêt croissant - comme celui vu pendant le NYMD - a été la force motrice derrière la création d'une mode masculine américaine officielle la semaine.

« Nous avons conclu cela parce que les créateurs américains de vêtements pour hommes et les détaillants et éditeurs américains nous ont dit que nous pense qu'il devrait y avoir une semaine américaine de la mode masculine et si vous pouviez construire cela, nous y assisterons et nous en ferons partie », Kolb dit. "C'est pourquoi nous l'avons fait. Nous n'aurions pas rassemblé toutes les pièces si nous n'avions pas su qu'il y avait de l'intérêt pour cela."

Hawker dit que le seul changement survenu en juillet – en plus d'apparaître sur le calendrier standard des vêtements pour hommes plutôt que sur le calendrier pour femmes – est qu'ils pourraient ajouter un élément de piste. "Nous travaillerons en tandem avec tout ce qu'ils font", explique Hawker. « Le CFDA cherche à vraiment soutenir ses membres; nous avons ouvert les portes à plus de talents émergents et nous aimerions évidemment qu'ils deviennent tous membres du CFDA à un moment donné."

Le plus précieux de tous est la chance pour ces designers de montrer leurs collections sur leur propre terrain. Certains créateurs et les étiquettes ont montré en Europe juste pour être sur le calendrier de la mode masculine. Mais cela peut s'avérer coûteux pour la marque - pas seulement fiscalement, mais en termes d'identité. "La première saison où j'ai eu une ligne, je suis allé à capsule Paris", dit Castro. "Mais je sentais que j'avais besoin de confirmer mon statut new-yorkais: je m'inspire de New York, je suis basé à New York, je vis à New York. Je tiens à préciser que je suis une marque new-yorkaise. J'ai l'impression que pour moi, c'est très important de montrer à New York."

"New York est ma maison", ajoute Alexander. "C'est ma pierre angulaire et je pense juste être ici en termes d'être un point central et juste l'esthétique de nos vêtements - pas qu'ils ne traduisent pas à l'étranger - mais nous sommes très enracinés à New York et c'est donc quelque chose que j'ai gardé près de mon cœur."