Une boutique American Apparel. Photo: Andrew Burton/Getty Images
Alors qu'American Apparel s'efforce de créer une nouvelle identité dans un post-Dov Charney à l'époque, il a embauché de nouveaux talents pour l'aider dans cette tâche: Joseph Pickman, qui vient à la marque du label basé à Los Angeles Band of Outsiders. American Apparel a confirmé, mardi, que Pickman sera à la tête du design pour hommes, un secteur d'activité qui ne se porte pas aussi bien ces derniers temps.
Le détaillant a retravaillé à la fois son équipe de direction et son esthétique au cours des derniers mois. Après que Charney a été officiellement congédié et que la nouvelle venue Paula Schneider a été nommée PDG en décembre, American Apparel a continué à licencier les directeurs créatifs Iris Alonzo et Marsha Brady et a embauché un nouveau responsable du marketing pour atténuer ses publicités auparavant racées.
Tandis que licenciements, plaintes des employés et généralement désordonné allers-retours entre American Apparel et Charney
ont rendu difficile de se sentir bien dans la transition - fantasme et aspiration, pas agitation d'entreprise, vendre vêtements — embauche d'un nouveau créateur d'une marque aussi appréciée que Band of Outsiders, qui est principalement associée avec des choses comme les cookies et les campagnes Polaroid, est un geste apaisant. Et il n'est pas difficile de voir comment quelqu'un qui a passé plus de trois ans à créer les boutons, les sweat-shirts et les pantalons sur mesure de Band of Outsiders conviendraient. en droite ligne avec l'activité de base d'American Apparel, donc bien que Pickman puisse faire avancer un peu les choses, il ne risque pas de s'aliéner l'actuelle marque les clients.Quant à l'entreprise elle-même, fuite de documents financiers publiés par Buzzfeed le lundi montrent qu'American Apparel a toujours du mal à se redresser. Selon les chiffres, les ventes mondiales étaient en baisse de 10,9% au 31 mars et les ventes aux États-Unis étaient en baisse de 12,8% par rapport à l'année précédente. (Une source proche de l'entreprise a indiqué Fashionista que le document divulgué était un brouillon et que les chiffres n'avaient pas encore été finalisés.)
Malgré la tension continue, nous sommes vraiment impatients de voir à quoi ressemble la vision de Pickman pour le gars d'American Apparel. Si l'entreprise peut mettre ses équipes de marketing, de merchandising et de conception sur la même longueur d'onde, elle pourrait en fait avoir une chance d'aller de l'avant - malgré l'image cabossée.