Le mardi soir, Laura Mercier avec enthousiasme annoncé ce blogueur Chanson d'Aimée est le plus récent ajout à la famille de la ligne de cosmétiques. Le partenariat entre la marque de beauté et le blogueur, qui durera un an, est « l'un des plus importants à ce jour » et « vaut plus de 500 000 $ », selon WWD.
Les responsabilités de Song en tant qu'ambassadrice de la marque et influenceuse numérique incluront la création de contenu et de vidéo originaux sur son blog et le site Web de Laura Mercier. Song présentera également les produits Mercier sur son compte Instagram, qui compte 3,4 millions d'abonnés, et fera des apparitions publiques lors d'événements au nom de la marque de beauté. Heureusement, Song, qui a déjà travaillé avec Dolce & Gabbana parfums et ligne de soins de la peau de luxe SK-II, n'est pas exclusive à la société appartenant à Gurwich et peut présenter d'autres marques pendant son mandat d'ambassadeur, à l'exception de quelques concurrents.
La publication spécialisée a également approfondi la somme d'argent que les marques de beauté consacrent à ces types de partenariats avec des influenceurs numériques, et disons simplement que c'est
beaucoup. L'Oréal payé "au moins 1 million de dollars" à Kristina Bazan, une blogueuse suisse avec 2,3 millions de followers sur Instagram, tandis que La salade blondede Chiara Ferragni — le blogueur de style le plus influent de cette année - conclu un accord avec Pantene qui aurait été dans les six chiffres. WWD note également qu'Arielle Charnas, connue pour son blog Something Navy, peut gagner entre 200 000 $ et 300 000 $ en tant qu'ambassadrice de la marque pour Tresemmé.Alors, avis à tous les influenceurs: si vous voulez faire plus de papier, faites équipe avec une marque de beauté.
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Image de la page d'accueil : Aimee Song à la Fashion Week de New York. Photo: Nicholas Hunt/Getty Images