La marque de mode socialement consciente Edun a connu quelques années intéressantes. Après avoir rompu avec le designer Grégoire Rogan, le label a en quelque sorte flotté pendant un certain temps, et personne ne savait vraiment où il allait.
C'est-à-dire que jusqu'à ce que le fondateur Ali Hewson signe un accord avec LVMH, qui a injecté un peu d'argent dans l'entreprise, permettant à Hewson d'embaucher un nouveau directeur créatif Sharon Wauchob.
Non seulement la première collection féminine de la créatrice irlandaise basée à Paris pour la marque reçoit des critiques élogieuses (elle se vend à Barneys aime les petits pains, entendons-nous), mais elle et Hewson ont également relancé la mode masculine, qui a fait ses débuts chez Bloomingdale's hier soir. (Apparemment, ces collections ont été conçues par une équipe indépendante, pas par Wauchob. Quoi qu'il en soit, ils avaient fière allure, et je suppose que la direction générale de l'entreprise est définie.)
Nous avons eu la chance de vérifier les marchandises et nous devons dire que nous sommes impressionnés. Il y a un costume en lin robuste qui est carrément sexy, et une paire de jeans en denim sablé que nous voulons pour nous-mêmes. Il y a aussi des t-shirts bien pensés illustrant les efforts humanitaires de la marque.
Dans l'ensemble, ce qui nous a le plus frappé, c'est l'esthétique cohérente d'Edun qui se forme enfin. Dans le passé, nous aimions les pièces ici et là, mais nous ne comprenions tout simplement pas en quoi consistaient les vêtements Edun. Maintenant, nous voyons un style terreux froissé qui est toujours très tendance. Et on aime ça.