Produits Dr. Jart+ utilisés chez Suno pendant la Fashion Week de New York. Photo: Anna Webber/Getty Images
Il y a près d'un an, Fabrizio Freda, PDG d'Estée Lauder dis-nous que la meilleure façon de rivaliser avec les marques de soins de la peau sortir de Corée du Sud — actuellement la plaque tournante mondiale de l'innovation dans ce domaine — devait adopter ses tendances et sa technologie. L'équipe de Freda avait vu venir la domination de la Corée du Sud dans les soins de la peau: Clinique, une marque appartenant à Estée Lauder, a été l'une des premières à introduire des crèmes BB aux États-Unis.
Aujourd'hui, Estée Lauder se rapproche de la source des progrès de la Corée du Sud en matière de technologie des soins de la peau. La société prend une participation dans Have & Be Co. Ltd., propriétaire de Do The Right Thing et Dr. Jart+, l'une des premières marques de soins de la peau à commencer à parrainer des défilés à la Fashion Week de New York. Estée Lauder n'a pas encore divulgué les termes de l'accord.
L'accord, qui devrait être finalisé d'ici décembre, marque le premier investissement de Lauder dans une marque de cosmétiques coréenne. Ces derniers mois, la société s'est cependant efforcée de s'aligner sur la scène de la beauté coréenne par d'autres moyens. Cet été, par exemple, il a signé le mannequin aux cheveux arc-en-ciel Irene Kim, qui est né à Seattle et a déménagé au collège à Séoul, en tant que « contributeur mondial de la marque ».
Nul doute qu'on en saura plus sur cet investissement la semaine prochaine, quand Estée Lauder fera son premier bilan financier de l'exercice. Mais cela tombe à point nommé: en août, la société les ventes de soins de la peau ont baissé, grâce à la baisse de la consommation à Hong Kong et, oui, en Corée.