Self.com a lancé mardi un site Web repensé. Capture d'écran: Self.com
Sous le direction artistique d'Anna Wintour, un certain nombre de titres de Condé Nast ont fait l'objet de rénovations sérieuses - et le magazine de fitness Soi, lequel amené Joyce Chang de Cosmos en avril pour lui donner un relooking propre et avant-gardiste, a peut-être eu le plus de succès. Maintenant le site Web, qui a lancé une refonte mardi, reflète l'esthétique rafraîchie du papier glacé, mais avec son propre accent sur la vidéo.
L'invite « Que voulez-vous retirer aujourd'hui? » accueille les visiteurs du site le jour du lancement. "C'est en quelque sorte volé au cours de yoga, où vous définissez une intention", explique Chang. "Nous essayons vraiment de répondre à cette question pour les femmes et de leur donner des idées et des offres de ce qu'elles veulent dans leur journée - pas seulement ce qu'ils veulent acheter ou ce qu'ils veulent faire ou ce qu'ils veulent manger, mais en répondant vraiment à quelque chose qui leur semble un peu plus indispensable. C'est le baromètre contre lequel nous comparons tout notre contenu."
Sur la plupart des pages d'accueil, votre œil recherche un lien sur lequel cliquer, mais sur Self.com, vous êtes immédiatement plongé dans une vidéo pleine largeur en lecture automatique silencieuse. Chang dit que le mouvement - qu'il s'agisse d'une vidéo ou d'un GIF qui crée l'ambiance - sera une caractéristique clé du site; il en sera de même pour les infographies, les organigrammes et les quiz, conçus pour être à la fois informatifs et partageables.
Le numéro d'avril 2015 de 'Self.' Photo: Soi
"L'un de leurs grands objectifs était de faire en sorte que le site se sente un peu plus actif et informé numériquement", explique Allison Connell, graphiste au sein d'une entreprise de création basée à Brooklyn. Athlétisme NYC, lequel Soi embauché pour la refonte du site. "C'est le même aspect et la même sensation que le magazine - l'espace blanc, propre et ouvert - mais informé numériquement, donc cela fonctionne également dans une expérience réactive."
Au-delà des changements esthétiques, l'équipe éditoriale en ligne du magazine, composée de huit à dix personnes, publier plus fréquemment qu'auparavant et étendre la couverture du site au-delà de la forme physique, y compris des sujets tels que carrières. « La question est toujours: 'Est-ce bon pour les femmes et est-ce bon pour votre santé ?' », dit Chang. "Ce sont les principes directeurs de ce qui fait un Self.com, ou un Soi histoire, en général."
Le site a également été conçu pour accueillir Soiles besoins publicitaires de, en particulier ses incursions dans le contenu de marque, qui "aura désormais un placement beaucoup plus important sur le nouveau site", explique l'éditeur Mary Murcko, qui a rejoint le magazine en avril. Soi s'est associé à New Balance pour le lancement du site afin de créer une série en quatre parties basée sur un contenu similaire qui est déjà apparu dans le livre. Intitulés "Rise and Run", les articles présenteront des athlètes New Balance et présenteront leur "lever du soleil au coucher du soleil" formation." Murcko dit que le partenariat New Balance est révélateur de la façon dont le matériel de marque apparaît sur le site aller de l'avant. « Nous pourrons le promouvoir non seulement auprès des pilotes natifs, mais vous verrez également des publicités sur Self.com, et vous le verrez sur toutes les parties, socialement, etc. »
Les médias sociaux sont un point d'accès majeur pour Soile public de. Chang dit que le magazine a vu ses réseaux sociaux augmenter de plus de 100 % depuis son arrivée, et que les principaux moteurs de trafic sont Facebook et les moteurs de recherche. Le magazine compte 338 000 abonnés sur Twitter, 178 000 abonnés sur Instagram et 1 131 241 abonnés sur Facebook. Chang dit que le fort suivi sur son compte Instagram en particulier montre à quel point Soiles lecteurs de s'inspirent des images. "Je dis parfois que Soi est, en soi, un flux Instagram au sens large."
La refonte du site web est un élément essentiel de la refonte de la marque, mais d'autres changements sont à venir. "Le web et le livre sont toujours un travail en cours", explique Chang. "Rien n'est vraiment fait, nous cherchons toujours des moyens de l'améliorer."
Photo de la page d'accueil: Bjarne Jonasson/Self.com