Si 2013 a été l'année où le monde de la mode a officiellement et sans vergogne embrassé Kim Kardashian comme l'une des siennes, 2014 est l'année où elle a fait d'elle (et de nombreux membres de sa famille élargie) sa vache à lait de prédilection. Avez-vous eu un produit, un magazine ou un déguisement à vendre au cours des 12 derniers mois? Ensuite, il y a de fortes chances que vous ayez appelé les Kardashian pour vous aider à le faire – du moins c'est ce qu'il semblait.
Alors que les médias sociaux et l'influence numérique deviennent de plus en plus importants pour les marques lorsqu'il s'agit de décider qui embaucher comme visage - ce qui aide à expliquer la montée des modèles de célébrités au cours de la dernière année – il va de soi que les marques de luxe et de masse considéreraient les Kardashian comme des partenaires marketing idéaux. À elle seule, Kim Kardashian compte une audience intégrée de 22,5 millions d'abonnés Instagram et 26,7 millions d'abonnés Twitter, et bon nombre de ses Instagrams et les tweets lancent leurs propres reportages - qui pourraient tous certainement aider à faire bouger les choses en termes de ventes si elle crie un designer ou produit. Ceci, en collaboration avec son mari
Kanye WestLa réputation de savoureuse internationale fait d'elle la collaboratrice commerciale rêvée.En 2014, il semblait que toutes les activités auxquelles le clan Kardashian participait avaient une sorte de marketing de la mode. Alors que la famille avait de nombreux contrats en place avec des détaillants (comme La ligne de vêtements PacSun de Kendall et Kylie Jenner, les collaborations de West avec A.P.C. et Adidas, ou la collection familiale avec Kohls), d'autres transactions étaient plutôt un échange symbiotique de services: par exemple, les sœurs obtiendraient des cadeaux haut de gamme de designers qu'ils partageraient sur Instagram, apparemment pour augmenter les ventes, ou seraient placés au premier rang des meilleurs défilés de la Fashion Week pour aider à créer le buzz autour collectes.
En fait, certains des moments les plus discutés des semaines de la mode de New York, Londres, Milan et Paris en 2014 tournaient autour de la famille, y compris L'apparition surprise de Kendall Jenner sur le podium de Marc Jacobs en février, quand Kim s'est fait tacler par un paparazzi en dehors du spectacle Balmain et La première rangée de North West chez Givenchy en septembre. Ce n'était pas un hasard. Alors que la carrière de mannequin de Jenner a depuis décollé, prouvant qu'elle était plus qu'un simple "casting cascade", les designers savent que le fait d'avoir le mannequin de 19 ans dans leurs spectacles apportera un tout nouveau niveau d'attention au grand public à leur collectes. Il en va de même pour un repérage Kardashian-West dans le public – portant des pièces du créateur dont ils assistent au spectacle, naturellement. La marque londonienne Ashish a poussé la fascination un peu plus loin en envoyant un pull brodé d'un portrait scintillant de Kimye sur le podium pour le printemps 2015.
Peut-être que la plus grande démonstration de cette industrie du tac au tac a été le seul événement de l'année qui n'aurait pas dû être: le mariage de Kim et Kanye en mai. La fanfare a commencé officieusement en mars, lorsque le premier du couple Vogue la couverture est sortie, à la surprise (et dans certains cas, à la consternation) du public. Alors que le choc initial provoqué par la décision d'Anna Wintour de mettre la star de télé-réalité et son futur mari sur la couverture de son magazine s'estompait, le choix a commencé à avoir un sens: Il a augmenté les ventes du gloss de 20% par rapport au numéro du mois précédent avec Rihanna.
Dans les semaines qui ont précédé le grand jour, nos flux Instagram étaient remplis de selfies de Kardashian avec des designers de premier plan comme Olivier Rousteing de Balmain, Riccardo Tisci de Givenchy et même Valentino Garavani, qui ont tous fini par jouer un grand rôle en elle mariage. Avec une robe bachelorette et after party Balmain, une robe de mariée couture Givenchy et une brunch organisé au Château de Wideville de Valentino, la mode a occupé le devant de la scène lors des noces du couple, offrant à ces maisons haut de gamme beaucoup du placement de produit.
Depuis le mariage et un tourbillon de Fashion Month à l'automne, les projecteurs sur le couple et leur famille n'ont montré aucun signe de déclin. Non seulement Jenner a signé en tant que visage d'Estée Lauder - l'un des contrats de beauté les plus lucratifs - c'est une printemps 2015 visage de Marc Jacobs, était en vedette (aux côtés de sa mère Kris Jenner) dans Amourle calendrier de l'Avent et était honoré de trois couvertures pour Étourdile numéro d'hiver. Kardashian a presque réussi à casser Internet lorsque sa couverture intégrale et son éditorial dans Papier magazine abandonné en novembre, et Balmain vient de dévoiler qu'elle et son mari sont les stars de son campagne homme printemps 2015.
Avec le Fashion Month qui approche à grands pas, nous parions que la famille sera à nouveau en force, du podium au premier rang en passant par nos flux de médias sociaux. De plus, Kardashian est devant Elle Le numéro britannique de janvier, ce qui porte à un son nombre de couvertures de magazine en 2015 avant même que l'année ne commence. Oui, vous pourriez être fatigué d'entendre parler de cette famille - croyez-moi, nous en avons souvent marre d'écrire à leur sujet - mais avec leurs antécédents éprouvés de créer du buzz, un public fidèle de millions et un penchant pour tout ce qui concerne la haute couture, préparez-vous à en voir beaucoup plus dans le nouveau année. Il reste encore beaucoup d'argent à faire et les marques peuvent compter sur le clan Kardashian pour y arriver.