Soyons réalistes une seconde: qui ne veut jamais d'excuse pour aller à Miami? Chaque année, les gens de la mode envahissent la ville pendant quelques jours à la fois, notamment pour Art Bâle en décembre, qui est devenue l'une des premières destinations des marques pour organiser des événements et se positionner comme des créateurs de goût. Mais, il y a un autre événement annuel de la mode à Miami qui prend rapidement de l'ampleur et dans l'industrie, et c'est IMG Mercedes-Benz Fashion Week Swim, qui débute officiellement vendredi.
De toutes les Fashion Weeks nationales et internationales, la Swim Week n'a jamais été accueillie en grande pompe par les médias de la mode. Malgré l'ambiance ludique et décontractée de l'événement, il est généralement réservé aux quelques éditeurs dont le marché est la natation et aux acheteurs de la catégorie habillement. Mais, ces dernières saisons, le vent semble avoir changé: non seulement les labels de natation organisent de plus grands spectacles et plus de fêtes que jamais, une nouvelle génération de jeunes les marques - Beach Riot, Beth Richards, Minimale Animale et plus - contribuent à créer un nouveau buzz dans le monde des maillots de bain, attirant des spectateurs du monde entier monde.
"Historiquement, la catégorie [maillots de bain] a été axée sur la fonction, comme ce qui fonctionne le mieux pour votre type de corps, mais ce qui change, c'est que cela devient une occasion de mode à part entière », explique Sabra Krock, directrice créative du meilleur détaillant de bain Everything But L'eau. "Le salon s'est développé au fil des ans grâce à de nombreux nouveaux entrants en termes de créateurs, à la fois de nouveaux créateurs débutants et des créateurs de prêt-à-porter entrant sur le marché de la natation."
Swim Week est unique en ce qu'elle est un mélange de marques de mode - Chloé, Proenza Schouler et Kate Spade font partie des labels qui apporteront des collections à Miami - et plus de marques commerciales, et le calendrier devient tellement bondé qu'il est presque impossible d'assister à tous les défilés, un peu comme New York Fashion La semaine. Les spectacles de natation sont un précurseur animé du salon Cabana, qui est essentiellement un guichet unique pour le marché des vêtements de villégiature et de la natation, et où les petites marques présentent leurs collections.
Amanda Delduca, blogueuse basée à Miami, styliste et propriétaire du site de commerce électronique Fille Slasher, a participé à la Swim Week pendant cinq saisons et a déclaré que l'échelle des événements avait considérablement augmenté, en particulier parmi une jeune génération de designers et de consommateurs. "Il y a une ambiance très jeune - il y a de nouvelles collections qui sont plus axées sur les tendances et inspirées du streetwear que par le passé", explique-t-elle. "Les émissions phares de cette saison proviennent de nouvelles marques à la mode, dont beaucoup n'ont jamais été présentées à la Swim Week auparavant."
L'une de ces marques est Mikoh, un label créé par deux sœurs élevées en Californie, Oleema et Kalani Miller, qui ont un énorme succès parmi la foule des blogueurs de mode et ont amassé des dizaines de milliers de fans sur les réseaux sociaux, y compris Kendall et Kylie Jenner. "Nous sommes ravis de lancer notre sixième saison lors de la Miami Swim Week de cette année", nous ont dit les designers dans un e-mail quelques jours avant leur premier défilé. "Nous voulions que nos débuts à Miami soient la vision complète du label Mikoh, et nous sommes ravis de voir cette vision prendre vie."
Angela Chittenden, la fondatrice des maillots de bain Beach Bunny, qui célèbre son 10e anniversaire cette saison, présente l'un des spectacles les plus discutés chaque Swim Week. (Kate Upton a défilé sur le podium de Beach Bunny juste avant d'atteindre le statut de mannequin.) Elle estime que l'énergie optimiste et enjouée est ce qui attire plus l'attention sur Miami saison après saison, ainsi que ce qui a attiré une jeune génération de concepteurs. "C'est une industrie vraiment amusante. Nous suivons certainement les tendances, mais pas de si près que vous ne pouvez pas concevoir dans un style auquel vous croyez vraiment aussi », dit-elle.
La créatrice, qui collabore avec The Blonds sur sa prochaine collection, utilise également son émission Swim Week comme sa seule opportunité annuelle de non seulement présenter son produit à acheteurs, mais pour célébrer les fans de Beach Bunny, les clients et la fille que la marque incarne - quelque chose que les créateurs d'autres Fashion Weeks ont l'occasion de faire deux fois (parfois quatre fois) a année.
Prince Chenoa et Jacob Dekat, les éditeurs de En abondance magazine qui lancent le Lapin de plage défilé, dites que la Miami Swim Week a également un impact positif sur l'industrie du mannequinat. "Il s'agit de ramener la bombe", nous dit Chenoa. "En abondance est d'amener la fille voluptueuse et ronde à la mode, et nous sommes heureux de faire partie du processus de casting." Les défilés de la Swim Week sont beaucoup plus légers que vos typique de la Fashion Week, et l'ambiance de la fête joue certainement un rôle pour attirer de nouvelles personnes à l'événement chaque année, y compris des blogueurs de mode de premier plan et des éditeurs de la aime de Harper's Bazaar, Elle et Marie Claire. "Les émissions ont juste cette énergie vraiment sexy, les gens sont prêts à faire la fête et à passer un bon moment", dit Chittenden. "Qui ne sourit pas quand ils voient une belle fille descendre la piste en bikini?"
Chaque saison, de plus en plus de mannequins de premier ordre arrivent pour la Swim Week, qui présente des filles à la fois sexy et accessibles (pensez à la Sports illustrés mannequins et Victoria's Secret Angels) et le calibre de la haute couture. Récent En abondance fille de couverture Hailey Clauson, qui marchera pendant la Swim Week, en est le parfait exemple. Chenoa pense que cette tendance continuera à se développer à l'avenir, car c'est un endroit idéal pour découvrir les modèles commerciaux - sans parler du fait que c'est un très bon jour de paie.
"Beaucoup plus de gens de New York viennent - plus d'événements sont organisés et les marques sont maintenant de plus en plus conscientes qu'il s'agit de leur propre marché vraiment unique", a déclaré Chenoa. "C'est pris beaucoup plus au sérieux maintenant, je lui donne encore deux ou trois ans et ça va vraiment exploser. De plus, les clients adorent ça — c'est vraiment amusant."
Bien qu'il y ait des Fashion Weeks apparemment sans fin sur notre radar chaque année qui s'étendent de Sydney à Singapour en passant par Stockholm, il s'avère que la réel un à regarder est juste un trajet rapide en avion vers la Floride.