Ventes globales pour Abercrombie & Fitch peut avoir chuté de 2% pour le premier trimestre de 2014 - à 822 millions de dollars - mais cette perte n'était pas aussi grave que les analystes l'avaient prévu. Le PDG Michael Jeffries a noté jeudi matin lors d'une conférence téléphonique sur les résultats que les ventes de sa marque éponyme et de son entreprise pour femmes s'étaient toutes deux améliorées.
Les ventes n'ont baissé que de 1 pour cent pour Abercrombie & Fitch, par rapport à la baisse de 7 pour cent de Hollister. Lors de l'appel, les dirigeants d'Abercrombie ont déclaré qu'ils pensaient que l'activité féminine de Hollister avait encore la plus grande marge d'amélioration.
Quant à regagner l'intérêt des adolescentes - qui ont été ces dernières années s'éloigner des détaillants comme Abercrombie et American Eagle en faveur de magasins plus axés sur les tendances comme Forever21 et H&M - l'équipe a déclaré qu'elle continuait à recherche cette clientèle et pense qu'elle fait évoluer ses marques « vers un endroit plus pertinent."
Dans un rapport publié plus tôt ce mois-ci, la directrice générale de Morgan Stanley, Kimberly Greenberger, a exprimé son scepticisme quant au fait que les détaillants pour adolescents comme Abercrombie seraient en mesure de se rétablir en tant que go-tos des adolescentes en fonction de la gamme limitée de leur produit assortiments. Mais les dirigeants d'Abercrombie ont affirmé qu'ils étaient sur la bonne voie.
"Je pense que notre assortiment pour la rentrée est bien meilleur... Je pense que nous faisons les bonnes choses en termes de planification de la saison", a déclaré Jeffries, refusant d'entrer dans plus de détails sur ce à quoi ressemblera exactement ce produit.