Le CFDA et Cadillac s'associent pour lancer un nouveau concept de « laboratoire de vente au détail » en juillet

Les constructeurs automobiles ont une longue histoire de s'unir à l'industrie de la mode, et bien que Cadillac ne soit peut-être pas le premier à venir à l'esprit, il s'est avéré être un véritable champion des talents émergents en design ces dernières années. Non seulement a-t-il signé pour parrainer le premier Fashion Week de New York: Hommes (qui n'avait pas d'antécédents de succès), mais il a également soutenu les spectacles de designers individuels comme J. Mendel, école publique et Jason Wu. Ce dernier est même apparu dans un Publicité télévisée Cadillac l'année dernière.

Désormais, la marque automobile de luxe utilisera ses ressources pour offrir aux concepteurs une expérience précieuse dans le commerce de détail de brique et de mortier. Mardi soir, Cadillac et le CFDA ont annoncé leur partenariat pour lancer le Retail Lab, un programme de mentorat qui donnera aux jeunes marque la possibilité de gérer sa propre boutique éphémère de trois mois dans un espace de 800 pieds carrés au rez-de-chaussée du siège social de Cadillac à New York. Tout comme le

Incubateur CFDA, les marques sont soumises à un processus de candidature rigoureux et seront triées sur le volet par les membres du conseil consultatif du Retail Lab, qui comprend des noms remarquables comme Roseau Krakoff, Simon Doonan, Julie Gilhart et Steven Alan.

Ce partenariat donnera aux créateurs qui n'ont jamais eu leur propre magasin de détail la possibilité de se concentrer sur travailler directement avec les consommateurs, ainsi que raconter leurs histoires à travers le merchandising visuel et l'intérieur conception. L'espace fourni par Cadillac est une « boîte » vierge, donnant aux participants la possibilité de personnaliser complètement et l'entreprise couvrira les coûts cachés de fonctionnement d'un magasin, comme les mannequins, les présentoirs et signalisation. En plus des conseils de conseillers dans les domaines du marketing, des achats, de la logistique et des approvisionnements, les labels choisis recevront une subvention de 75 000 $ à consacrer à la concrétisation de leur vision.

Parce que le programme démarre en juillet, le premier label à élire domicile dans le Retail Lab a été présélectionné: les diplômés de l'Incubateur CFDA 2014 Timo Weiland. Selon le PDG de CFDA, Steven Kolb, ce choix a été mûrement réfléchi, mais la participation de la marque à NYFW: M et ses relations antérieures avec le programme Incubator ont été des facteurs importants. (Kolb a souligné que les concepteurs Timo Weiland, Donna Kang et Alan Eckstein en fait Ecoutez à des conseils critiques, quelque chose qu'il a appris à leur sujet pendant leur passage dans l'incubateur.) Au nom de son équipe, Weiland a déclaré qu'ils étaient très heureux d'utiliser l'espace de vente au détail comme un extension de leur vision créative, et ils prévoient d'expérimenter avec le décor, de montrer des films, parfois de DJ et d'offrir une expérience de magasinage généralement conviviale et ludique à leur les clients.

À partir de mercredi, les designers peuvent postuler pour participer au programme sur le site Web du CFDA. Le conseil d'administration sélectionnera cinq designers pour suivre Timo Weiland pour le mandat 2016/2017, qui sera annoncé publiquement fin mai. Avec le paysage incertain de la vente au détail d'aujourd'hui qui tend à favoriser le commerce électronique par rapport à la brique et au mortier, ce nouveau programme s'avérera probablement inestimable pour créateurs qui ont rêvé d'ouvrir leur propre boutique et souhaitent connaître personnellement leurs clients, mais qui n'ont peut-être pas les moyens. Heureusement, Cadillac a pris un engagement de trois ans envers le laboratoire, de sorte que de nombreux nouveaux arrivants auront la chance d'emménager pendant un certain temps.