Jeans écart. Photo: Justin Sullivan/Getty Images
Après des trimestres consécutifs de baisse des ventes, Gap s'est dirigé vers 2015 en se concentrant sur la reconstruction de son équipe dans l'espoir de redonner vie à la marque. Jeff Kirwan a débuté en tant que nouveau président mondial de Gap en décembre, et en février, Art picorer est entré en fonction sous le nom de Gap Inc. PDG.
C'était juste après le grand succès de l'actualité du design: la directrice de la création de Gap, Rebekka Bay, a été évincé fin janvier et son rôle a été entièrement éliminé. Son remplaçant était Wendi Goldman, que Peck a embauché en tant que vice-président exécutif de la conception et du développement des produits Gap.
Depuis lors, Gap n'a cessé de développer son équipe de conception et de merchandising. Selon un représentant de Gap, Steven Sare et Alessandra Brunialti se joindront à nous la semaine prochaine en tant que vice-président directeur du merchandising mondial et vice-président du design féminin, respectivement. Sare travaillera "étroitement" avec Goldman, tandis que Brunialti lui rapportera directement.
Ce n'est pas la première fois qu'ils travaillent ensemble. Sare, plus récemment le directeur du merchandising d'Uniqlo, a passé 11 ans sous Gap Inc. parapluie chez Banana Republic dans les années 90 et au début des années 2000. Brunialti a également passé 15 ans chez Banana de 1995 à 2011 en tant que vice-président du design et du développement de produits avant de rejoindre Vince. Et devinez quoi: Goldman a également passé huit ans dans l'équipe produit de Banana Republic, avant de partir en 1997.
Il semble donc que l'équipe de direction de Gap s'est efforcée non seulement d'embaucher des dirigeants de marques phares (Uniqlo et Vince), mais également d'embaucher des commerçants et des produits qui ont une histoire professionnelle commune. Et ce n'est pas anodin, car les conflits entre les deux ont été un gros problème pour Gap dans le passé. Comme notre propre Lauren Sherman souligné en janvier, Patrick Robinson, devenu directeur créatif de la marque en 2007, s'est heurté aux marchandiseurs. Il en va de même pour Bay, dont le style innovant n'a jamais semblé atteindre la surface de vente.
Le fait que Goldman, Sare et Brunialti aient tous partagé deux ans chez Banana Republic garantit-il que les choses se passeront plus facilement cette fois-ci? Probablement pas, mais cela, combiné au fait que le département de conception est désormais dirigé par un cadre plutôt que par un créatif, suggère que Gap a travaillé dur pour créer une cohésion au sein de sa nouvelle équipe.
Cela pourrait juste fonctionner.