Cette histoire a été co-écrite par Eliza Brooke et Alyssa Vingan.
Il n'est pas rare de voir l'industrie de la mode s'accrocher à une jolie personne bien habillée et la transformer en un incontournable des soirées et des premières loges. Souvent, on ne sait pas du tout ce que ces filles "It" font réellement dans la vie. Modèle? DJ? De jolies photos Instagram de leurs jus verts post-entraînement ?
Ce n'est pas le cas avec Rita Ora, la chanteuse de 23 ans, née au Kosovo et élevée à Londres, a signé sur le label de Jay-Z, Roc Nation. Bien que loin d'être un nom familier aux États-Unis - nous admettons que nous n'avions pas entendu parler d'elle jusqu'à ce qu'elle soit liée à Cara Delevingne et/ou Rob Kardashian — c'est une personnalité bien connue à l'étranger. Son single "How We Do (Party)" n'a culminé qu'à la 62e place aux États-Unis, mais a dominé les charts britanniques.
Au cours des deux dernières années, la chanteuse n'a cessé de gravir les échelons de la mode: en concevant une collection capsule pour
Adidas Originals, marchant au défilé Moschino en février, clôture du spectacle DKNY ce même mois et plus récemment, des campagnes d'automne pour les deux DKNY et Roberto Cavalli. Elle a également couvert l'édition américaine de Elle pour son numéro "Women in Music", ainsi qu'une flopée de titres internationaux et de pubs indépendants dont Papier et Faim.Mais la question demeure: pourquoi exactement Ora a-t-elle touché une telle corde sensible auprès des concepteurs et des éditeurs ?
Alors que de nombreux partenariats dans le domaine de la mode et de la beauté commencent de nos jours, les médias sociaux d'Ora suivent - elle en compte plus de 2,5 millions followers sur Instagram et plus de 3,73 millions sur Twitter - joue probablement un grand rôle dans sa popularité actuelle parmi les marques et parutions.
Charme magazine, qui présente un journal photo d'Ora dans son numéro d'août, a appelé la chanteuse à reprendre son compte Instagram jeudi, et selon Anne Sachs, Glamour.comdirecteur éditorial de, le glossaire a gagné plus de 2 000 followers en moins de 12 heures grâce à la participation d'Ora.
« Du point de vue du contenu, beaucoup de nos lecteurs d'aujourd'hui découvrent notre marque pour la première fois via les médias sociaux », a expliqué Sachs. "Si vous avez quelqu'un comme Ora qui reprend votre Instagram, c'est comme si elle faisait une présentation de personne à personne -" Si vous aimez mes publications sur la beauté et la mode, vous aimerez quoi Charme publie aussi.
Sachs suggère également que son sens unique du style est ce qui l'aide à se démarquer et comment elle attire tant d'admirateurs - les deux fans et marques. "Elle n'a pas peur de faire des choix de mode et de beauté audacieux, ce qui la rend très amusante à suivre", a-t-elle déclaré. "Elle a un look beauté caractéristique, mais elle n'a pas peur de s'en sortir non plus."
Patti Cohen, vice-présidente exécutive du marketing mondial et des communications chez DKNY, affirme que l'énergie et le style urbain d'Ora résonnent avec la marque. Après l'avoir habillée pour quelques événements sur le tapis rouge en 2012 et l'avoir fait se produire lors d'un événement à Londres la dernière fois année, l'équipe a demandé si elle présenterait ses campagnes de villégiature et d'automne, ainsi que son nouveau #MYNY fragrance. Ora portait Donna Karan au Met Ball en mai.
"Sa présence sociale est puissante", a écrit Cohen dans un e-mail. "Vous pouvez sentir le buzz lorsque vous tirez avec elle dans la rue."
Et, bien sûr, il y a l'évidence. Ora a fière allure dans les vêtements et elle photographie incroyablement bien. Elle a un goût audacieux, parfait pour correspondre avec quelqu'un comme Jeremy Scott. Jay-Z et Beyoncé l'aiment bien. La mode a toujours aimé les musiciens.
Notre question est la suivante: peut-elle déplacer des produits, en particulier aux États-Unis où elle est moins connue? Cela reste à voir. Nous aurons une meilleure idée après que les collections de sa première série de grandes campagnes seront arrivées dans les magasins cet automne.
Photo en première page: Mike Coppola/Getty