Christina Grasso et Ruthie Friedlander, les co-fondatrices de The Chain.
Photo: avec l'aimable autorisation de la chaîne
Christina Grasso et Ruthie Friedlander a cofondé l'organisation à but non lucratif The Chain en 2017 en tant que réseau de soutien pour les femmes travaillant dans les médias de la mode et le divertissement et aux prises avec ou en convalescence de troubles de l'alimentation. Depuis sa création, le groupe s'est associé à plusieurs créateurs et marques pour fédérer sa communauté lors d'événements mensuels. Après avoir organisé bon nombre de ces rassemblements, Grasso et Friedlander ont réalisé qu'ils faisaient face à un marchandise problème.
"Nous voulions vraiment trouver une façon dont les gens pourraient, numéro un, représenter faire partie de cette communauté, mais je sais aussi que j'ai personnellement trouvé tellement de choses valeur thérapeutique en touchant des choses quand je me sens anxieux, que ce soit en tordant ma boucle d'oreille, en tenant mon bracelet ou en retournant mon collier », explique Friedlander. le téléphone. "Alors, Christina et moi nous sommes dit :" Ce ne serait pas génial pour nous de lancer une ligne de bijoux? ""
Bien sûr, l'idée était géniale, mais Grasso et Friedlander ont tous deux des emplois à temps plein, et The Chain est une organisation à but non lucratif financée uniquement par des dons, qui servent à organiser des événements. Ils n'avaient pas d'argent supplémentaire pour lancer une ligne de bijoux.
C'est là que le marché en ligne Pietra est arrivé: lancée en août dernier, il s'agit d'une plate-forme de haute joaillerie qui connecte les bijoutiers directement aux clients. C'est le premier du genre, où les clients peuvent travailler avec un réseau mondial de bijoutiers pour créer sur mesure les designs de leurs rêves. Pour The Chain, cela signifiait une ligne de bijoux semi-fins inspirés de son homonyme.
"Nous sommes venus chez Pietra et leur avons dit: 'Nous voulons créer une gamme de chaînes, des designs vraiment simples, mais quelque chose que nous pouvons vendre à notre communauté et à nos supporters. Tous les bénéfices iront à notre organisation, mais nous ne savons pas par où commencer. Tout ce que nous avons, c'est le logo de notre marque et une communauté de personnes dont nous savons qu'elles achèteront », déclare Friedlander.
Ronak Trivedi, co-fondateur et PDG de Pietra, décrit l'entreprise comme une "plate-forme habilitante" qui donne aux créatifs comme Grasso et Friedlander, sans startup capital ou le temps de développer des relations de fabrication et d'approvisionnement, les outils pour donner vie à leurs entreprises en quelques semaines, dans le plus manière rentable.
"Nous pouvons prendre une idée - c'est littéralement quelque chose qui est dans votre tête ou sur un bloc-notes - et vous amener directement à une configuration complète de commerce électronique", a déclaré Trivedi. « Nous travaillons au rythme du créateur. Il faut environ 14 jours de temps de production pour obtenir des échantillons. Donc, nous aimons dire: « Dans un mois, vous pouvez être opérationnel. Mais si vous souhaitez travailler à une échelle purement numérique, vous pouvez vous lancer en 10 à 12 jours; si vous voulez attendre des échantillons, cela peut prendre plus de 21 à 25 jours."
Le système est super flexible, selon le créateur, mais la possibilité de lancer une entreprise en 30 jours ou moins est un concept puissant - surtout maintenant, lorsque les petites entreprises ont besoin d'autant d'aide que possible avoir.
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Grasso et Friedlander ont commencé à travailler sur leur collection de bijoux pour The Chain fin janvier et avaient des produits disponibles à l'achat sur Pietra dès la première semaine de mars.
"Nous avions une vision très claire, et cela a simplifié les choses, mais je dois dire que chaque obstacle que Christina et moi avons rencontré en essayant de démarrer quelque chose pour The La chaîne, qu'il s'agisse de trouver un espace événementiel, de créer un sweat-shirt ou de repenser notre site Web, a été supprimée grâce à la possibilité d'utiliser cette plate-forme », explique Friedlander. "Non seulement c'était vraiment amusant pour nous de pouvoir concevoir des bijoux, mais parce que tous les bénéfices vont à The Chain, la vente 5 000 $ de bijoux en une semaine est une somme d'argent importante pour nous, car cela nous coûte environ 1 500 $ pour mettre un un événement."
Cumulativement, Friedlander et Grasso ont une expérience de deux décennies dans la mode, travaillant pour diverses publications et marques, il ne leur a donc pas fallu longtemps pour atterrir sur leurs créations de bijoux. Ils ont fait des croquis, que Friedlander appelle en plaisantant des "gribouillis", que Pietra a ensuite envoyés à un fabricant pour qu'il les crée à leurs prix souhaités.
La chaîne même dans le collier de bain moussant avec diamants, 549 $ à 4 499 $, disponible ici.
« Il y avait des choses qui étaient vraiment importantes pour nous », explique Friedlander. « Nous voulions nous assurer que nous allions pouvoir utiliser des matériaux recyclés. Nous voulions pouvoir nous assurer que nous pourrions avoir des choses qui allaient coûter moins de 100 dollars. »
La gamme de produits finale compte neuf pièces au total et varie de 49 $ pour une boucle d'oreille à maillon unique à 4 449 $ pour un collier en or massif 14 carats. Chaque article est disponible en quatre options métalliques différentes.
Il a fallu environ 35 jours à Grasso et Friedlander entre le moment où ils ont envoyé leurs croquis et le moment où ils ont reçu leurs échantillons. Ils ont ensuite téléchargé des images capturées sur iPhone des échantillons sur le site et ont immédiatement commencé la pré-vente. Ils ont vendu plus de 5 000 $ de bijoux au cours de leur première semaine, dit Friedlander, qui s'est également produit la semaine avant la fermeture effective du monde en réponse à la propagation de Covid-19.
"Les gens veulent faire connaître leurs idées", explique Trivedi. "Le plus gros obstacle est d'avoir des réunions, de voyager à l'étranger, de créer des partenariats et les gens n'ont tout simplement pas ce temps. Maintenant, avec tout ce qui se passe dans le monde, ils ne peuvent certainement pas sortir et participer à ces réunions. »
La collection est faite sur commande, donc Grasso et Friedlander n'ont pas à détenir d'inventaire. Et bien qu'il faille deux à trois semaines à leurs clients pour obtenir leurs pièces, ce flux de travail permet aux co-fondateurs d'idéer et de créer plus de produits.
"Nous avons constaté que le lancement plus fréquent est énorme et la capacité d'avoir de la nouveauté est si importante", a déclaré Friedlander avec enthousiasme, notant qu'ils travaillent actuellement sur leur prochaine collection, qui s'étendra sur différents types de Chaînes.
Selon les créateurs de bijoux nouvellement créés, rien n'a été ralenti en raison de la pandémie. Les choses s'accélèrent certainement pour Pietra: le site a élargi les catégories et lancé bougies et parfums ce mois-ci.
Trivedi pense qu'il y a une abondance de créativité et il est déterminé à aider les gens à donner vie à leurs visions, comme il l'a fait pour Grasso et Friedlander.
Boucle d'oreille à maillons triple chaîne avec diamants, 149 $ à 399 $, disponible ici.
Environ un mois après son lancement officiel, The Chain a réalisé un peu plus de 8 000 $ de revenus, a déclaré Friedlander, tous les bénéfices étant reversés à la programmation du groupe. Le couple a également discuté de l'allocation de fonds pour aider les membres de leur communauté à obtenir un soutien médical approprié, car manger le traitement des troubles est extrêmement coûteux et n'est souvent pas couvert par l'assurance, à moins que vous ne respectiez des directives très précises.
Trivedi – qui appelle Grasso et Friedlander des « rockstars » – espère que des créateurs de tous types sortiront à cause de ce que ces femmes ont eu le courage de faire.
"Ce qu'ils font, surtout maintenant, vaut la peine d'être souligné et crié du haut des montagnes", dit-il. "Le mot que j'utiliserais pour décrire ce que nous voyons avec The Chain est juste une source d'inspiration."
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